报告简介

生活方式变化驱动消费体验升级，即时消费成为在当下消费者尤其是年轻一代中流行的购物新主张。在消费电子领域，从配件到手机、电脑、数码、家电，多品类即时消费热情渐涨，带动行业即时零售市场规模增长。《即时零售消费电子行业白皮书》对消费电子品类即时零售用户展开定量定性研究，输出消费电子即时零售人群购买行为及需求洞察，同时结合行业发展动向及平台案例梳理，分析即时零售业态在消费电子领域的发展潜力及商业价值。

目录

调研样本说明
品类说明
渠道及人群定义说明
报告核心观点

1 即时零售消费电子行业趋势洞察
1.1 “即时+”经济发展背景
1.2 即时消费面向全场景、全品类发展
1.3 消费电子品类即时消费习惯形成
1.4 行业商家布局即时零售
1.5 即时零售消费电子用户画像及消费特征
1.6 即时零售消费电子市场规模

2 即时零售消费电子用户行为偏好
2.1 手机篇
2.2 电脑数码篇
2.3 家用电器篇

3 美团闪购助力消费电子企业生意增长
3.1 美团闪购平台能力优势
3.2 平台场景化打法
3.3 品牌全景营销助力
3.4 数码家电用户服务体验提升
3.5 品牌启示

图表目录

图1-1 用户选择即时消费的主要动机
图1-2 用户其他渠道消费痛点
图1-3 即时零售消费电子用户画像
图1-4 消费电子用户的即时消费驱动因素
图1-5 2019-2026E即时零售市场规模
图1-6 2021-2026E即时零售消费电子市场规模及增速

手机篇
图2-1 即时零售手机用户画像
图2-2 即时零售用户手机消费特征（手机换新频率、手机购买考虑因素、购机价格）
图2-3 各渠道手机品类用户购买场景
图2-3 即时零售手机刚需场景及高潜场景
图2-4 新品发售场景下产品消费特征（即时零售购机消费价位、最看中产品因素TOP3、新品手机偏好品牌）
图2-5 新品发售场景下渠道选择（购买新品时购买渠道关注因素TOP3、购买手机新品时选择即时零售平台如美团的原因）
图2-6 大促场景下产品消费特征（即时零售购机消费价位、最看中产品因素TOP3、大促活动手机偏好品牌）
图2-7 大促场景下渠道选择（礼赠时购买渠道关注因素TOP3、礼赠场景下选择即时零售平台如美团的原因）
图2-8 即时零售手机用户体验及评价
图2-9 即时零售手机用户体验满意度-驱动分析
图2-10 2019-2026E智能手机市场规模及即时零售手机市场规模发展
图2-11 近1年通过即时零售平台购买手机的用户选择其他消费电子品类情况

电脑篇
图2-12 即时零售电脑数码用户画像
图2-13 电脑数码用户全渠道购买需求情况
图2-14 电脑硬件及办公品类消费行为
图2-15 其他数码品类消费行为
图2-16 即时零售电脑数码品类购买场景
图2-17 电脑数码即时零售使用驱动
图2-18 2019-2026E电脑数码、即时零售电脑数码市场规模发展

家用电器篇
图2-19 家电用户全渠道购买动机
图2-20 即时零售小家电品类消费趋势
图2-21 小家电产品日常购买决策行为偏好
图2-22 即时零售家电用户代际分布
图2-23 即时零售家电细分品类购买情况
图2-24 即时零售小家电品类消费行为
图2-25 2023年下半年美团闪购、小米大家电业务GMV规模发展
图2-26 2019-2026E家电市场、即时零售家电市场规模发展

图3-1 用户最近一次在美团即时零售平台购买数码家电体验满意原因