报告简介

2016年淘宝直播上线掀起了行业发展浪潮，行业历经五年迅猛发展后，目前已步入平稳增长阶段。《2023年中国直播电商行业研究报告》重点研究行业供需变化、重要“连接者”之核心直播电商服务商的数字化变革现状以及行业主要核心直播电商服务商的数字化能力，并进一步展望核心服务商未来的数字化转型趋势。

目录

摘要

1 直播电商行业发展背景分析
1.1 政策监管
1.2 经济环境
1.3 用户规模
1.4 技术支持
1.5 资本支持

2 直播电商行业概览
2.1 中国直播电商产业链图谱
2.2 中国直播电商市场规模

3 直播电商行业发展现状洞察
开篇名义
3.1 供给侧变化——品牌商
3.2 需求侧变化——消费者
3.3 核心直播电商服务商变革一
3.4 核心直播电商服务商变革二
3.5 核心直播电商服务商变革三
3.6 核心直播电商服务商变革四

4 典型直播电商服务商案例研究
4.1 谦寻
4.2 遥望科技
4.3 辛选

5 直播电商行业发展趋势前瞻

图表目录

图1-1 中国直播电商行业相关政策梳理
图1-2 2019-2023年中国居民人均消费支出及其占人均可支配收入的比例
图1-3 2019-2023年中国实物商品网上零售额及其占社会消费品零售总额的比例
图1-4 2021年6月-2023年6月短视频用户规模及其占网民规模的比例
图1-5 2021年6月-2023年6月直播电商用户规模及其占网络购物用户规模的比例
图1-6 数字技术赋能直播电商全流程的应用场景
图1-7 2019-2023年中国直播电商服务商融资事件及其占直播电商融资事件的比例
图1-8 直播电商服务商投资产业链上下游企业的事件

图2-1 中国直播电商产业链图谱
图2-2 2019-2026年中国直播电商市场规模

图3-1 品牌商多平台布局直播电商的主要痛点分析
图3-2 2019-2026年中国直播电商店播与达人播的市场规模占比
图3-3 2022年中国消费者的关键购买因素——非食品
图3-4 2022年中国消费者的关键购买因素——食品
图3-5 2021-2023年内容平台直播电商观看人次及购买转化率情况——综合抖音与快手
图3-6 2023年消费者在产品销售过程中对产品知识介绍的兴趣度
图3-7 直播电商链路数智化示意图
图3-8 数字人主播对品牌商店播的价值
图3-9 各类型品牌商使用数字人主播的情况
图3-10 直播电商服务商布局数字人主播业务的策略
图3-11 直播电商销售链路与数字化直播电商销售链路的对比示例图
图3-12 VR与AIGC等技术赋能直播间商品展示与介绍的示意图

图4-1 谦寻直播SaaS服务平台—羚客功能介绍
图4-2 谦语智能数字人的解决方案及核心优势
图4-3 以“遥望云”强化多矩阵、多领域、多渠道的服务能力
图4-4 辛选供应链建设示意图

图5-1 核心直播电商服务商数字化平台的服务范围变化
图5-2 技术赋能直播电商合规治理的具体方向
图5-3 数字人主播迭代优化方向