报告简介

报告首先重点分析中国电商市场发展环境的核心变化，发现在国内消费空间面临收缩与用户流量红利不断削减的双重压力下，对下沉市场的挖掘有望为电商平台带来新的广阔发展空间，电商行业玩家开始注重“低价优势与服务优势”的比拼。接着剖析电商市场规模和竞争格局，在此基础上，研判行业发展趋势，发现电商平台一方面可通过低价战略巩固国内电商市场的基本盘，另一方面可积极借助跨境电商赛道，充分利用当前中国重塑国际经济秩序历史进程中新一轮国运发展的机会，开拓国际电商市场发展空间。

目录

摘要
行业定义及范畴界定

1 中国电商市场发展环境核心变化
1.1 市场需求侧：需求总量变化
1.2 市场需求侧：需求结构变化
1.3 市场供给侧：商家端变化
1.4 市场供给侧：供应链端变化

2 中国电商市场规模与行业格局
2.1 中国电商市场分类
2.2 中国电商产业链图谱
2.3 中国电商市场规模
2.4 中国电商行业发展历程
2.5 中国电商竞争格局

3 中国消费者网购行为及决策影响因素分析
3.1 网购行为及决策影响因素
3.2 网购用户对双11购物节的态度

4 中国电商市场发展趋势
4.1 趋势一
4.2 趋势二

图表目录

图1-1 2018-2023年中国社会消费品零售总额及增速
图1-2 2018-2023年人均消费支出占人均可支配收入的比例
图1-3 2017-2022年中国网络购物用户规模及其在网民中的占比
图1-4 2022年中国下沉市场与一二线城市人口占比
图1-5 2018-2023年中国居民人均可支配收入情况
图1-6 品牌商多元化布局线上渠道，对单一平台依赖降低
图1-7 中小商家生态对平台发展的重要战略支撑
图1-8 半日达/次晨达、送货上门的两种运营模式
图1-9 头部物流平台实践案例

图2-1 中国电商市场主要类别及特征
图2-2 不同类型电商平台介入消费链条环节不同
图2-3 中国电商产业链图谱
图2-4 2018-2023年中国实物商品网上零售市场规模及增速
图2-5 后来者不断涌入，加速行业模式的创新和行业格局的演进
图2-6 电商渠道类型多元化
图2-7 典型货架式电商及去新兴电商平台交易规模增速

图3-1 2023年网购用户网购频次同比变化情况
图3-2 2023年网购用户网购月平均花费同比变化情况
图3-3 2020年及2023年中国网购用户选择网站/APP时看重的因素
图3-4 2023年中国网购用户对主要电商平台商品评价
图3-5 2023年网购用户网购时对商品价格的看重情况
图3-6 2023年网购用户网购消费态度
图3-7 2023年中国网购用户对网购的满意度
图3-8 2020年中国网购用户对网购的满意度
图3-9 2019年中国网购用户双11购物节花费情况
图3-10 2023年中国网购用户双11购物节花费情况
图3-11 2023年双11花费相较于2022年的变化情况
图3-12 2023年网购用户双11期间的消费态度
图3-13 中国网购用户在双11网购中遇到的问题
图3-14 中国网购用户期望2020年双11电商平台提供的增值服务
图3-15 中国网购用户期望2023年双11电商平台提供的增值服务

图4-1 当前可持续的低价战略打造需要解决的关键问题
图4-2 低价战略导向下产业带深耕的核心发力点
图4-3 头部平台布局的产业带举例
图4-4 中国与东南亚、中东的双边贸易与投资力度不断加大
图4-5 头部电商平台在东南亚与中东的布局情况