报告简介

电商渠道历经15年的发展，目前已经步入相对成熟的阶段，而直播电商的兴起让行业发展出新的活力。报告从电商行业发展历程及现状、电商营销模式及案例、高潜力消费者需求及行为分析等角度，对于「品效销」合一的时代下电商营销的模式进行梳理与分析。

目录

1 引入：电商行业发展分析
1.1 电商行业发展现状——整体规模与增速
1.2 电商行业发展现状——直播电商规模与增速
1.3 电商行业发展现状——政策牵引
1.4 电商渠道消费者态度
1.5 电商平台侧发展策略及现状
1.6 电商平台双十一表现

2 电商行业现状及重点赛道分析
2.1 电商营销新价值
2.2 电商营销行业规模及增速
2.3 各行业对电商网站广告偏好度
2.4 电商营销领域入局机构数量及变化趋势
2.5 电商营销产业链图谱
2.6 电商营销模式分析

3 纵深市场消费者的电商行为洞察
3.1 纵深市场电商营销破局点
3.2 西餐快餐：纵深市场人群分析
3.3 美妆个护：纵深市场人群分析
3.4 汽车行业：纵深市场人群分析
3.5 奢侈品：纵深市场人群分析

4 电商营销增长建议及案例展示
4.1 根据企业/品牌生命阶段提供营销建议
4.2 案例展示——飞利浦&宏盟媒体集团

5 电商营销未来发展趋势分析
5.1 趋势1：AIGC工具在营销领域中价值凸显
5.2 趋势2：优质内容的重要性持续提升
5.3 趋势3：品牌主或将倚重矩阵达人及自播

6 专家之声——宏盟媒体集团
7 专家之声——更多给予帮助的专家

图表目录

图 1-1 2011-2022年全国网上零售额及同比增长率
图 1-2 2018-2022年中国网民数量及互联网普及率
图 1-3 2018-2022年中国网上零售额及社会消费品零售总额
图 1-4 2017-2023e直播电商市场规模及增长率
图 1-5 2017-2023e直播电商交易渗透率及其增长率
图 1-6 2011-2022年中国全国居民人均可支配收入
图 1-7 2021-2023年7月中国全国消费者信心指数
图 1-8 消费者的消费理念自我评价
图 1-9 消费者为了理性消费采取的措施
图 1-10 2009-2022年双十一大促淘天营收情况
图 1-11消费者认为购物节的划算程度
图 1-12消费者在购物节的消费情况
图 2-1 2021年-2023年9月中国网民平均日均总有效使用时间及TOP 10 APP占比
图 2-2 2023年1-9月中国网民日均总有效使用时间分配
图 2-3 2018-2025e中国网络广告及电商广告市场规模
图 2-4：2018-2022年KOL整体投放市场规模
图 2-5 AdTracker-2022年7月至2023年9月中国电商网站广告投放指数TOP10大行业情况
图 2-6 2011-2022年中国电商营销服务企业数量及增长率
图 2-7 2022年中国电商营销服务企业国内上市情况
图 2-8 2022年中国电商营销服务未上市企业融资情况
图2-9 2023年中国电商营销产业图谱
图2-10 2023年4-6月二线及二线以上城市人群月均访问直播间占比TOP10领域
图2-11 2023年4-6月三线及三线以下城市人群月均访问直播间占比TOP10领域
图2-12 2023年4-6月月均直播间用户数TOP100直播间类型分布
图2-13 2023年4-6月月均直播间用户数TOP100达人直播间粉丝量级分布
图2-14 2023年4-6月月均直播间用户数TOP100品牌直播间行业分布
图2-15 2023年1-6月 游客出游次数-分年龄段
图 2-16 2015-2021年全国居民人均消费支出——按城市线级划分
图 2-17 纵深市场人群购买美妆个护产品时的渠道选择
图 2-18 纵深市场人群购买美妆个护时渠道选择变化趋势
图 3-1 中国新增中产 — 城市级别分布
图 3-2 纵深市场消费者网购时会买的品类
图 3-3 西式快餐人群：家庭月收入
图 3-4 西式快餐人群：年龄
图 3-5 西式快餐人群：消费频率
图 3-6纵深市场消费者对西式快餐的态度
图 3-7西式快餐：认为价格偏贵，但还去吃的原因…
图 3-8纵深市场消费者西式快餐资讯内容偏好
图 3-9电商平台在消费西式快餐中的作用
图 3-10消费西式快餐的渠道
图 3-11纵深市场消费者西式快餐资讯偏好形式
图 3-12纵深市场消费者西式快餐信息获取和决策的渠道
图 3-13纵深市场西式快餐消费者观看直播情况
图 3-14纵深市场西式快餐消费者直播观看平台
图 3-15纵深市场西式快餐消费者在直播平台获取信息偏好
图 3-16纵深市场西式快餐消费者直播间下单情况
图 3-17西式快餐：在直播间下单的原因 top5
图 3-18美妆护肤人群：分品类使用情况
图 3-19美妆护肤人群：分地区使用情况
图 3-20美妆护肤人群：家庭月收入
图 3-21美妆护肤人群：年龄
图 3-22纵深市场消费者购买美妆个护的渠道
图 3-23影响纵深市场消费者线上购买渠道选择的因素
图 3-24纵深市场消费者护肤美妆资讯内容偏好
图 3-25纵深市场消费者购买美妆个护时的考虑因素
图 3-26纵深市场消费者信息获取和决策的渠道
图 3-27纵深市场消费者线上/线下购买花费变化情况
图 3-28纵深市场消费者美妆个护产品购买平台偏好
图 3-29纵深市场美妆个护消费者观看直播/直播下单的的平台分布
图 3-30在直播间下单的原因 top5
图 3-31未在直播间下单的原因 top5
图 3-32纵深市场消费者购买美妆个护产品的直播间类型
图 3-33汽车行业人群：家庭月收入
图 3-34汽车行业人群：年龄
图 3-35纵深市场车主购车价格
图 3-36纵深市场车主购车能源类型及品牌——整体
图 3-37纵深市场车主购车能源类型及品牌——燃油车
图 3-38纵深市场车主购车能源类型及品牌——纯电车
图 3-39纵深市场车主信息获取和决策的渠道
图 3-40纵深市场车主汽车资讯内容偏好
图 3-41纵深市场车主资讯偏好形式
图 3-42纵深市场车主观看直播情况
图 3-43纵深市场车主直播观看平台
图 3-44汽车消费者：在直播中经常看到与希望看到的内容
图 3-45 2022年7月-2023年7月奢侈品牌新开店所在城市分布及新开门店个数
图 3-46纵深市场奢侈品消费者家庭月收入情况占比
图 3-47纵深市场奢侈品消费者购买奢侈品品类分布
图 3-48纵深市场奢侈品消费者未来一年对奢侈品的购买计划
图 3-49纵深市场奢侈品消费者的购买原因
图 3-50纵深市场消费者奢侈品资讯内容偏好
图 3-51纵深市场奢侈品消费者对二手奢侈品的态度
图 3-52纵深市场奢侈品消费者拒绝二手奢侈品的理由
图 3-53纵深市场奢侈品消费者购买奢侈品的渠道
图 3-54纵深市场奢侈品消费者选择网购平台的影响因素
图 3-55纵深市场奢侈品消费者信息获取和决策的渠道
图 3-56纵深市场奢侈品消费者认为能带来高级感的广告媒介
图 3-57纵深市场奢侈品消费者观看直播情况
图 3-58纵深市场奢侈品消费者在直播间的下单情况
图 3-59纵深市场消费者奢侈品对于直播间的资讯内容偏好