报告简介

洞察基于泛母婴人群调研，结合行业宏观情况，输出泛母婴人群需求及行为洞察，包括各孕产阶段的需求、消费模式、二胎妈妈人群洞察等。同时，分析用户的APP使用习惯并挖掘母垂平台对用户侧及品牌侧的价值，以期为市场提供一定参考。

目录

1 泛母婴行业宏观分析
1.1 概念范畴
1.2 中国泛母婴行业发展情况：消费潜力
1.3 中国泛母婴行业发展情况：市场空间
1.4 中国泛母婴行业发展情况：渠道占比
1.5 中国泛母婴行业发展情况：观念升级

2 泛母婴人群需求及行为洞察
2.1 调研样本说明
2.2 用户画像
2.3 泛母婴人群需求洞察：备孕阶段
2.4 泛母婴人群需求洞察：备孕阶段
2.5 泛母婴人群需求洞察：怀孕阶段
2.6 泛母婴人群需求洞察：怀孕阶段
2.7 泛母婴人群需求洞察：养育阶段
2.8 泛母婴人群需求洞察：养育阶段
2.9 泛母婴人群需求洞察：疾病关注度
2.10 泛母婴人群需求洞察：疾病护理措施
2.11 泛母婴人群需求洞察：疾病预防措施
2.12 泛母婴人群对宝宝相关信息的关注情况
2.13 泛母婴人群对宝宝相关信息的关注情况
2.14 泛母婴人群家庭育儿消费金额及占比
2.15 泛母婴人群育儿消费品类
2.16 奶粉：购买考量因素与购买行为
2.17 奶粉：初次食用及更换品牌时间节点
2.18 奶粉：购买渠道与各类别奶粉满意度
2.19 纸尿裤：购买考量因素
2.20 纸尿裤：购买考量因素
2.21 营养品：购买考量因素
2.22 二胎妈妈人群画像
2.23 二胎养育洞察：养育方式与养育投入
2.24 二胎养育洞察：带娃时长与养育人员
2.25 二胎养育洞察：育儿消费与个人消费
2.26 二胎养育洞察：品牌换新情况及原因
2.27 二胎养育洞察：育儿痛点
2.28 二胎养育洞察：教育关注点
3 母婴垂直平台媒介价值分析
3.1 育儿信息获取和分享渠道
3.2 泛母婴人群APP使用情况
3.3 泛母婴人群育儿APP使用情况
3.4 育儿APP优势体现与使用影响因素
3.5 泛母婴人群常用育儿APP功能概览
3.6 二胎妈妈常用育儿APP功能与原因
3.7 母垂平台用户侧价值：以亲宝宝为例
3.8 母垂平台品牌侧价值：以亲宝宝为例
3.9 母垂平台品牌侧价值：以亲宝宝为例
3.10 母垂平台品牌侧价值：以亲宝宝为例
3.11 母垂平台品牌侧价值：以亲宝宝为例

4 母婴行业及母垂类APP未来发展趋势分析
4.1 母婴行业未来发展趋势
4.2 母垂类APP未来发展趋势分析

图表目录

图 1-1 2016-2022年中国出生人口数量及出生率
图 1-2 2016-2022年中国居民人均消费支出
图 1-3 2016-2025年中国母婴市场消费规模及预测
图 1-4 2016-2025年母婴消费渠道分布情况
图 2-1 用户身份配额
图 2-2 用户城市等级分布
图 2-3 家庭中最小宝宝年龄
图 2-4 孕产阶段分布：宝宝数量
图 2-5 祖辈参与过的养育过程
图 2-6 2023年中国泛母婴人群在备孕阶段核心关注的问题TOP9
图 2-7 2023年中国泛母婴人群在备孕阶段满足核心需求的方式TOP8
图 2-8 2023年中国泛母婴人群在怀孕阶段核心关注的问题TOP9
图 2-9 2023年中国泛母婴人群在怀孕阶段满足核心需求的方式
图 2-10 2023年中国泛母婴人群在养育阶段核心关注的问题TOP9
图 2-11 2023年中国泛母婴人群在养育阶段满足核心需求的方式TOP5
图 2-12 2023年中国泛母婴人群对于婴幼儿不同疾病的关注度
图 2-13 2023年中国泛母婴人群面对婴幼儿疾病时采取的措施
图 2-14 2023年中国泛母婴人群预防婴幼儿疾病时采取的措施
图 2-15 2023年中国泛母婴人群对宝宝相关信息的关注度
图 2-16 中国泛母婴人群主动搜索的宝宝相关信息TOP3
图 2-17 中国泛母婴人群对宝宝相关信息的关注度TOP3
图 2-18 2023年中国泛母婴人群中妈妈对自身相关信息的关注度
图 2-19 2023年中国泛母婴人群中爸爸 & 祖辈对家庭相关信息的关注度
图 2-20 泛母婴人群家庭月度育儿消费分布
图 2-21 各城市级别家庭月度育儿消费占月度总消费比例情况
图 2-22泛母婴人群最近一年内购买过的育儿商品类别
图 2-23 泛母婴人群奶粉购买考量因素
图 2-24奶粉购买行为：单次购买数量
图2-25奶粉购买行为：每罐平均价格
图2-26宝宝初次食用奶粉的时间节点分布
图2-27宝宝更换奶粉品牌的时间节点
图2-28泛母婴人群选购奶粉的主要渠道
图2-29泛母婴人群奶粉满意度
图2-30泛母婴人群纸尿裤购买考量因素
图2-31典型细分人群考量因素TGI
图2-32泛母婴人群洗护用品购买考量因素
图2-33典型城市等级考量因素TOP3
图2-34泛母婴人群营养品购买考量因素
图2-35典型人群考量因素
图2-36二胎妈妈年龄分布
图2-37二胎妈妈家庭收入分布
图2-38二胎与一胎年龄差分布
图2-39二胎养育方式
图2-40二胎养育花销
图2-41二胎投入更多精力的方面
图2-42二胎妈妈每日带娃时长
图2-43二胎养育人员
图2-44二胎时支出提升的育儿消费类目
图2-45二胎时支出提升的个人消费类目
图2-46二胎时进行品牌换新的类目
图2-47品牌换新的原因
图2-48二胎妈妈养育二胎时面临的主要问题
图2-49二胎年龄处于0-3岁的宝妈在育儿中较为关注的教育
图2-50二胎年龄处于3-6岁的宝妈在育儿中较为关注的教育
图 3-1 023年中国泛母婴人群常用的育儿信息获取
图 3-2 2023年中国泛母婴人群常用APP类型TOP5
图 3-3 育儿APP访问频次
图 3-4 育儿APP单次访问时长
图 3-5 2023年中国泛母婴人群认为育儿APP的优势体现
图 3-6 2023年中国泛母婴人群选择育儿APP时的影响因素
图 3-7 2023年中国泛母婴人群常使用育儿APP功能
图 3-8 妈妈在有二胎宝宝后，更多使用的功能TOP9
图 3-9 妈妈在有二胎宝宝后，更多使用以上功能的原因
图3-10 2023年亲宝宝用户侧价值体现
图3-11 2023年亲宝宝品牌侧信赖价值体现
图3-12 2023年中国泛母婴人群育儿APP使用TOP6
图3-13 亲宝宝内容-服务生态一览
图3-14 2023年亲宝宝品牌侧营销价值体现
图3-15 亲宝宝营销策略及优势
图 4-1 母婴行业未来发展趋势：亲子经济
图 4-2 母垂类APP未来发展趋势