报告简介

报告立足于品牌广告视角。疫情影响之下，品牌的长期价值再次凸显，品效协同成为行业新共识。本报告调研了户外数字屏、OTT屏、PC屏和手机屏四种典型的品牌广告载体屏幕在用户画像、触达频次、覆盖场景及广告印象等方面的异同。为品牌广告主更好做出广告投放决策，经研究提出了品牌广告投放的“五力模型”，并针对楼宇电梯广告、OTT开机广告、PC锁屏广告和手机APP开屏广告四种典型的品牌广告形式进行了五力模型的对应分析。结合品牌发展阶段、营销节点和行业差异，向广告主给出了品牌广告对应的五力建议及对应媒介产品建议，以期帮助广告主更好的选择品牌广告投放媒介，实现品效协同。

目录

报告摘要
1. 中国品牌建设概览
1) 中国品牌建设概览
2) 品牌塑造路径解析
3) 营销层面的品牌塑造手段
4) 广告的价值解析
5) 技术带来品牌营销媒介的变化
2. 中国品牌广告屏幕价值分析
1) 品牌广告载体划分
2) 品牌广告载体的用户规模分析
3) 不同屏幕的覆盖场景分析
4) 不同屏幕的覆盖时段分析
5) 不同屏幕的触达频次分析
6) 不同屏幕的广告印象分析
7) 不同屏幕的用户画像分析
8) 不同屏幕广告的品牌营销力综合对比
9) 不同屏幕载体的变化趋势
10) 品牌广告产业链与媒介决策趋势
11) 中国品牌广告产业图谱
3. 中国品牌广告策略分析
1) 品牌广告效果衡量思路概览
2) 四种典型广告形式的触达力分析
3) 四种典型广告形式的展示力分析
4) 四种典型广告形式的交互力分析
5) 四种典型广告形式的洞察力分析
6) 四种典型广告形式的印象力分析
7) 四种典型广告形式的五力模型评价
8) 中国品牌广告投放指南
9) 户外数字屏广告案例——分众传媒
10) OTT开机广告案例——小米OTT
11) PC锁屏广告案例——360PC锁屏画报
12) 移动开屏广告案例——抖音TopView
4. 中国品牌广告营销趋势
1) 趋势一：互联网流量增长见顶，品牌广告价值回归
2) 趋势二：重新审视品牌广告评估机制，多产品协同实现品牌塑造
3) 趋势三：打动人心至关重要，以“情感”为中心，重视交互与沟通
4) 趋势四：新技术迭代带来更多新次元体验，成为品牌营销新窗口

图表目录

图1-1 品牌塑造的路径
图1-2 品牌塑造方式及特性分析
图1-3广告对于品牌方的价值和意义
图1-4中国广告品效协同发展史梳理
图1-5广告与用户之间互动关系的三个阶段
图1-6用户日常生活中的典型情景及对应广告触点
图2-1 品牌广告的主要载体及形式
图2-2 2021-2022年上半年消费者户外出行变化情况
图2-3 2020-2022年中国互联网接入设备变化率
图2-4 户外数字屏的触达时段及场景分析
图2-5 OTT屏的触达时段及使用场景分析
图2-6 PC屏的触达时段及使用场景分析
图2-7 手机屏的触达时段及使用场景分析
图2-8 典型用户一日的触媒分布情况
图2-9 2022年中国OTT屏用户触达频次
图2-10 2022年中国户外数字屏用户接触时长
图2-11 2022年中国OTT屏用户触达频次
图2-12 2022年中国OTT屏用户接触时长
图2-13 2022年中国PC屏和手机屏用户的接触时长对比
图2-14 2022年中国PC屏用户触达频次
图2-15 2022年中国手机屏用户触达频次
图2-16 2022年中国户外数字屏用户的广告印象分析
图2-17 2022年中国户外数字屏广告用户的后续行为分析
图2-18 2022年中国OTT屏用户对OTT广告的印象分析
图2-19 2022年PC用户对PC屏广告印象较深的原因分析
图2-20 2022年中国手机用户接触到广告信息的后续动作
图2-21 2022年中国不同屏幕用户的性别分布情况
图2-22 2022年中国不同屏幕用户的年龄分布
图2-23 2022年中国不同屏幕用户中硕博占比情况分布
图2-24 2022年中国不同屏幕用户的对应收入情况
图2-25 不同屏幕品牌营销力的综合对比
图2-26不同屏幕载体的变化趋势
图2-27 媒体屏幕载体趋势下的品牌广告媒介决策变化趋势
图2-28中国品牌广告产业图谱
图3-1 品牌广告媒介选择五力模型
图3-2 四种典型广告形式的触达力分析与对比
图3-3 四种典型广告形式的展示力分析与对比
图3-4 四种典型广告形式的交互力分析与对比
图3-5 四种典型广告形式的洞察力分析与对比
图3-6 四种典型广告形式的印象力分析与对比
图3-7 四种典型广告形式的五力模型评价
图3-8 品牌发展阶段对应的品牌塑造核心要点
图3-9 品牌生命周期的品牌广告投放指南
图3-10 广告主做品牌广告的时间节点分析
图3-11 时间节点的品牌广告投放指南
图3-12 行业差异与品牌投放策略之间的关系
图3-13 不同行业的品牌广告投放指南
图3-14 分众传媒的广告产品解析
图3-15 小米OTT开机广告的产品解析
图3-16 360PC锁屏画报的产品解析
图3-17 抖音TOPVIEW广告的产品解析
图4-1用户与品牌共创的互动模式
图4-2 品牌营销变迁趋势
图4-3新技术对品牌营销的赋能