报告简介

母婴市场进入“新消费”阶段，三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念，资讯、购物、社交类App功能融合，促进即时消费，母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现。育儿观念得到转变，相信孩子，“寻宝”天赋，相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长。生活理念上爱孩子也爱自己，轻装上阵成为潮流，孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品，对产后调理、产后修复服务的需求提升；消费更加理性和便捷，倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会。

目录

报告摘要
引言
1 母婴市场概览
1.1 母婴市场前景广阔
1.2 新产品：母婴品类技术迭代
1.3 新渠道：线上线下母婴全渠道网络形成
1.4 新人群：不同年龄段生育差异

2 母婴新消费定义和内涵
2.1 母婴市场进入新消费时期
2.2 育儿观：科学育儿，支撑孩子天赋发展
2.3 生活观：美容护肤/休闲娱乐消费占比高
2.4 消费观：欣赏品牌个性 传统品牌受挑战

3 母婴新消费细分成长赛道
3-1 宝宝篇
3-1.1教育：妈妈奉行陪伴式教育，和孩子一起成长
3-1.2玩具：亲子互动、益智功能受关注
3-1.3 奶粉：重视营养成分，国产品牌成为热门
3-1.10辅食：不同线级妈妈的选择不同
3-1.11零食：营养、健康、趣味属性吸引选择
3-1.12营养品：关注口碑和多元营养，主要为促进发育
3-1.14药品：七成以上母婴人群家中常备发热用药
3-1.15纸尿裤：拉拉裤成为主流选择，国产新品牌受到关注

3-2 妈妈篇
3-2.1 孕前：备孕及备孕期营养补充
3-2.2 孕中：孕期护肤受到各类妈妈的关注
3-2.3 产后：月子及产后修复的选择

4 母婴新消费渠道变迁
4.1 女性亲子App为母婴人群首选信息渠道
4.2 女性亲子类App陪伴妈妈孕育全过程
4.3 妈妈首选电商作为购买渠道
4.4 渠道融合缩短购物路径 加快种草转化

图表目录

图0-1 mUserTracker-2021年2月-2022年1月中国移动互联网母婴行业月独立设备数&同比增长率&行业渗透率
图0-2 2021年11月中国移动互联网母婴用户规模1000万级以上的TOP20增速App榜
图0-3 mUserTracker-2021年2月-2022年1月美柚App月独立设备数&行业渗透率
图1-1 2016-2021年中国居民全年人均可支配收入及增速
图1-2 2022年中国母婴人群给孩子的消费支出占个人月支出的比例
图1-3 2022年中国孕妈及0-3岁孩子妈妈年龄占比
图1-4 2016-2021年我国二孩及以上出生占比
图2-1 2022年中国妈妈认同的育儿理念
图2-2 2022年中国一线/二线/三四线妈妈育儿理念I
图2-3 2022年中国一胎/二胎妈妈育儿投入占日常支出的比例
图2-4 2022年中国妈妈个人消费占比最高的三项
图2-5 2022年中国妈妈消费观念
图3-1 2022年中国母婴人群养育孩子时的关注点
图3-2 2022年中国母婴人群玩具购买偏好（0-6个月）
图3-3 2022年中国母婴人群玩具购买偏好（6-12个月）
图3-4 2022年中国母婴人群玩具购买偏好（1-3岁）
图3-5 2022年中国母婴人群选择的奶制品类型
图3-6 2022年中国母婴人群在孩子不同年龄段时的关注点（0-6个月）
图3-7 2022年中国母婴人群给孩子补充营养的主要原因
图3-8 2022年中国母婴人群给孩子购买奶粉的考虑因素
图3-9 2022年中国母婴人群选择的配方奶类型
图3-10 2022年中国备孕/怀孕女性购买的孕妇奶粉品牌
图3-11 2022年中国母婴人群购买的宝宝奶粉品牌
图3-12 2022年中国母婴人群更换奶粉的比例及更换原因
图3-13 2022年中国母婴人群不同城市更换奶粉的比例
图3-14 2022年中国母婴人群辅食加工方式
图3-15 2022年中国母婴人群选择的已加工辅食品类
图3-16 2022年中国母婴人群对宝宝零食的看法
图3-17 2022年中国母婴人群购买的宝宝零食类型
图3-18 2022年中国母婴人群给宝宝补充的营养保健品产品购买决策因素
图3-19 2022年中国母婴人群家中准备的婴童常备药
图3-20 2022年中国母婴人群选择纸尿裤的决策因素
图3-21 2022年中国母婴人群选择纸尿裤的决策因素（白天）
图3-22 2022年中国母婴人群选择纸尿裤的决策因素（晚上）
图3-23 2022年中国母婴人群选择的纸尿裤品牌
图3-24 2022年0-3岁孩子妈妈备孕时长
图3-25 2022年备孕时间半年以上妈妈的好孕措施
图3-26 2022年0-3岁孩子妈妈营养保健品使用情况（备孕）
图3-27 2022年0-3岁孩子妈妈营养保健品使用情况（孕中）
图3-28 2022年0-3岁孩子妈妈营养保健品使用情况（产后）
图3-29 2022年0-3岁孩子妈妈家庭购置的3C&家电类型
图3-30 2022年孕期及0-3岁孩子妈妈怀孕期间美容护肤产品/服务消费类型
图3-31 2022年孕期及0-3岁孩子妈妈购买怀孕/哺乳期护肤品的考虑因素
图3-32 怀孕后护肤品/化妆品选择
图3-33 孕期更换孕产妇专用护肤品的人群中，产后产品转换的情况
图3-34 2022年孕期及0-3岁孩子妈妈护肤品爱用品牌 TOP10
图3-35 2022年0-3岁孩子妈妈对坐月子的看法
图3-36 2022年0-3岁孩子妈妈认同的坐月子观念
图3-37 2022年中国0-3岁孩子妈妈在月子期间的安排
图3-38 2022年0-3岁孩子妈妈购买月子服务的总花费
图3-39 2022年0-3岁孩子妈妈选择月嫂的渠道
图3-40 2022年0-3岁孩子妈妈选择月子中心的决策因素
图3-41 2022年0-3岁孩子妈妈选择月嫂的决策因素
图3-42 2022年0-3岁孩子妈妈产后困扰
图3-43 2022年0-3岁孩子妈妈产后调理的关注重点
图3-44 2022年0-3岁孩子妈妈产后修复和调理的方式
图3-45 2022年0-3岁孩子妈妈产后三个月内在产后修复方面的总花费
图3-46 2022年0-3岁孩子妈妈产后调理的关注重点
图3-47 2022年0-3岁孩子妈妈购买产后修复产品或服务的原因
图4-1 2022年中国母婴人群育儿信息渠道TOP5
图4-2 2022年中国母婴人群选择育儿信息渠道的原因
图4-3 2022年中国母婴人群了解产后护理/育儿信息的渠道
图4-4 2022年中国母婴人群购买母婴产品的渠道
图4-5 2022年中国母婴人群购买场景