报告简介

女性审美观念的变迁和自我意识的觉醒驱动了女性内衣行业的发展。在消费升级、她经济等时代背景下，女性消费者对内衣穿着体验的重视程度不断提升，内衣消费需求逐渐走向功能性与舒适性、美观性并存，推动着内衣赛道的想象空间愈加性感。与此同时，来自面料和生产技术的创新应用带动了产业发展，运营端和渠道端等各参与方的持续优化也驱动了产业价值链升级。本报告梳理了女性内衣行业各细分赛道特征和行业竞争格局，并通过用户调研探究女性内衣消费者的消费特征，以及对消费渠道、品类选择、品牌认知等的偏好和看法。最后，本报告从品牌战略、渠道价值等多个角度，总结女性内衣行业的未来发展方向。

目录

1 中国女性内衣行业定义
1.1 中国女性内衣行业定义
内衣概念范围及产品分类
报告中所述女性内衣行业的界定
1.2 中国女性内衣发展历程
中国女性内衣品类与品牌更迭历程
中国女性内衣零售渠道更迭历程
2 中国女性内衣行业洞察
2.1 中国女性内衣产业链分析：规模效应
上游原材料/制造产业呈区域集中态势，支撑快返效率
2.2 中国女性内衣产业链分析：技术创新
核心材料技术创新：供需双轮驱动纱线、面料的功能性创新
核心生产技术创新：由车缝向多种新兴粘合技术发展
核心生产技术创新：品类爆发带动相应技术大规模应用
2.3 中国女性内衣产业链分析
中国女性内衣相关行业驱动政策梳理
2.4 中国女性内衣市场规模及增长前景
消费升级和观念转变背景下，女性内衣消费支出不断提升
中国女性内衣市场规模测算逻辑
中国女性内衣市场规模
中国女性内衣市场规模：按承托方式划分
中国女性内衣市场规模：按尺码颗粒度划分
3 中国女性内衣行业竞争格局
3.1 中国女性内衣行业图谱
3.2 产业链各环节分润分析
3.3 中国女性内衣品牌商类型
3.4 中国女性内衣行业集中度
3.5 中国女性内衣传统及新兴玩家优势
3.6 新兴女性内衣玩家的崛起
3.7 传统女性内衣玩家的转型升级
3.8 策略建议
产品更迭契合功能性、舒适性等消费需求
瞄准线上线下差异化消费需求，增强全渠道渗透
构建客户服务双向链路，提升长期客户LTV
3.9 中国女性内衣行业资本热度
4 中国女性内衣典型企业案例
4.1 爱慕股份
4.2 NEIWAI内外
4.3 奶糖派
5 中国女性内衣行业发展趋势
5.1 品牌战略：传统品牌年轻态转型
5.2 渠道价值：强化体验价值，把握线下渠道升级
5.3 行业品类：内衣品类垂直细分化及品牌矩阵化拓展
5.4 市场方向：围绕海外华人，拓展渠道广度，升级品牌形象

图表目录

图1-1内衣概念范围及产品分类
图1-2 2020年中国女性内衣市场规模拆分
图1-3中国女性内衣品类划分及趋势类别
图1-4中国女性内衣品类与品牌更迭历程
图1-5中国女性内衣零售渠道发展历程

图2-1 中国内衣行业上游主要产业集群分布
图2-2 内衣核心材料技术创新趋势
图2-3 内衣核心生产技术创新趋势
图2-4 传统内衣和无缝一体成型内衣生产流程图对比
图2-5 中国女性内衣行业相关政策梳理
图2-6 1995-2018我国中等收入者比重变化
图2-7 2022年中国消费者内衣消费支出变化
图2-8 中国女性内衣市场规模测算逻辑（以2021年为例）
图2-9 2018-2026年中国女性内衣市场规模
图2-10 2021年中国女性内衣市场规模：按承托方式划分
图2-11 2022年中国消费者偏好无钢圈内衣TOP4原因
图2-12 2022年中国消费者偏好软钢圈内衣TOP4原因
图2-13 2021年中国女性内衣市场规模：按尺码颗粒度划分
图2-14 2022年中国女性无尺码内衣体验及长期消费意愿

图3-1 中国女性内衣行业图谱
图3-2 女性内衣产业链各环节利润分配
图3-3 中国女性内衣品牌商类型划分
图3-4 2021年中国女性内衣行业集中度
图3-5微笑曲线上中国女性内衣传统和新兴玩家的优劣势
图3-6新兴女性内衣玩家崛起的核心驱动要素
图3-7 2022年用户选购内衣产品三大痛点
图3-8 2022年女性消费者对新兴内衣品牌的看法
图3-9 2019-2020年头部传统品牌营销推广支出占比
图3-10 2020年新兴品牌营销推广支出占比
图3-11 传统女性内衣品牌年轻化转型主要挑战
图3-12 除作为日常穿着必需品之外，2022年中国女性消费者购买内衣产品的主要原因
图3-13 2022年中国消费者购买内衣时的重要决策因素
图3-14 2022年各年龄段中国女性购买内衣渠道偏好
图3-15 2022年中国女性购买内衣渠道偏好的原因
图3-16 女性内衣品牌长期客户LTV提升策略
图3-17 2019-2021年女性内衣行业融资情况

图4-1爱慕股份发展历程
图4-2 2020年爱慕营收结构-按品牌
图4-3 2018-2020年乎兮品牌营收及占比
图4-4 2018-2020年爱慕营收结构-按渠道
图4-5 2020年爱慕各独立品牌电商渠道营收占比
图4-6 爱慕股份转型核心举措
图4-7 NEIWAI内外核心品类拓展历程
图4-8 NEIWAI内外渠道差异化布局的创新
图4-9 用户分层精准运营，聚焦忠实用户巩固
图4-10 奶糖派品牌运营逻辑

图5-1 2022年中国消费者对传统内衣品牌的看法
图5-2 传统女性内衣玩家转型升级策略
图5-3 主要新兴品牌门店布局进展
图5-4 传统品牌门店升级举措案例
图5-5 2022年中国消费者对内衣产品的功能性需求
图5-6 女性内衣产品的垂直细分化品类
图5-7 女性内衣品牌出海，扩大潜在消费人群，提升品牌形象