报告简介

对于2022年货节直播间的消费趋势变迁，分为“物质需求”与“精神需求”趋势两类展开。花式宅家、购物养生、冰雪热潮等物质需求变化，国潮澎湃、老字号焕新、沉浸式开运等精神需求的变化将结合细分品类数据洞察被重点展开。除了“年货”消费品以外，“就递过年”、“万物皆可贴对联”、“过年选择休息回血”、“过年当作小学期”、“立flag式许愿”的2022五大新年俗，亦是本报告从消费者生活方式变迁角度的讨论要素。

目录

报告摘要
1 2022年货节概况一览
1.1 我们的年与年货？
1.2 淘宝直播间里的年货节
2 同一个中国，不同的年货
2.1 不同的人群，不同的年货
2.2 不同的地域，不同的年货
3 年货直播间消费趋势变迁
3.1 物质需求趋势变迁
3.2 精神需求趋势变迁
4 2022五大新年俗
4.1 “就递过年”
4.2 “万物皆可贴对联”
4.3 “过年回血休息”
4.4 “过年当作小学期”
4.5 “立Flag式许愿”

图表目录

图1-1 2021年底提及“过年买”的原创微博内容词云图
图1-2 2022年货节各品类成交额年增长情况图
图2-1 2022年淘宝全国年货图鉴