报告简介

本报告以广告主、媒体平台及营销服务商视角梳理了2020-2021年典型企业的营销战略、业务模式、投融资情况等信息，盘点了营销产业中的创新价值点，并结合相关平台与服务商的营销案例，通过不同维度的分析，发掘网络营销在新环境下的创新模式，探索对于广告主更具价值的网络广告应用策略。

目录

报告摘要
1 中国网络广告相关企业发展概况
1.1 广告主视角：营销战略多样发展
1.2 广告主视角：创新技术应用
1.3 平台视角：拓展服务空间
1.4 平台视角：头部企业投资赛道差异
1.5 平台视角：文娱与技术赛道双管齐下
1.6 平台视角：优质赛道备受青睐
1.7 营销服务商视角：一体化平台建设
1.8 服务商视角：投融资规模成长性高
2 中国网络广告相关企业案例分析
2.1 网络广告策略要点
2.2 价值盘点一：数据赋能
2.3 典型平台营销案例：京东
2.4 价值盘点二：全场景覆盖
2.5 典型平台营销案例：亲宝宝
2.6 价值盘点三：创意+技术
2.7 典型服务商案例：时趣
2.8 典型服务商案例：云想科技
2.9 价值盘点四：圈层突围
2.10 典型平台营销案例：B站
2.11 价值盘点五：用户共创
2.12 典型平台营销案例：小红书

图表目录

图1-1 网络广告相关企业综述
图1-2 典型广告主网络营销战略动态
图1-3 广告主最近一年在营销新技术的预算投入相较于疫情前的变化情况
图1-4 不同广告主对于创新技术应用的探索
图1-5互联网头部企业关于网络广告与数字营销的创新尝试
图1-6 2021年BATZ四大互联网企业投融资概况
图1-7 2021年BATZ投资业务笔数占比情况
图1-8 2021年BATZ技术领域投资笔数占比情况
图1-9 2021年BATZ营销科技领域主要投资企业与技术方向
图1-10大数据及AI赛道获头部平台投资情况
图1-11 BATZ企业关于大数据及AI+营销的主要资本动作
图1-12营销服务商在产业技术端的创新价值
图1-13 2011-2020年中国Martech相关企业融资情况
图1-14 营销服务相关企业投融资情况

图2-1 网络广告应用策略四大要点
图2-2 数据全链路覆盖基本流程
图2-3 京东营销全自动数据打通模式
图2-4 京东超市垂直品类精准营销模式
图2-5 全场景整合营销发展模式
图2-6 亲宝宝母婴家庭营销生态
图2-7 亲宝宝营销合作案例活动亮点
图2-8 内容创意策略执行链条梳理
图2-9 2021年时趣创新产品布局分析
图2-10 2021年时趣创新合作模式布局分析
图2-11 云想科技主要业务模式
图2-12 云想科技旗下合拍视频业务
图2-13 中国年轻人文化圈层图景
图2-14 圈层营销的用户选择策略
图2-15 B站平台助力品牌的营销策略
图2-16 2020年中国不同年龄层及地区移动互联网用户内容自主创作意愿度
图2-17 2020年中国移动互联网UGC创作者创作动因调查
图2-18 内容共创式营销策略要点分析
图2-19 小红书用户共创内容生产及传播策略