报告简介

《2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》是新浪微博联合贝塔咨询发布的报告，报告采用定量问卷调研、行业专家深访、定性座谈会以及桌面研究四种研究方法。报告中通过分析母婴人群的生活状态、消费情况、关注的母婴信息和获取信息渠道，挖掘母婴用户价值及渗透母婴行业机会，为相关企业塑造母婴行业影响力提供参考意见。

目录

报告摘要
一、中国母婴市场概况
1. 中国人口出生率变化趋势
2. 中国母婴行业发展外部因素
3. 中国母婴市场规模
4. 中国母婴消费品类
二、母婴人群消费洞察
1. 母婴人群消费洞察
2. 泛母婴人群画像
3. 核心母婴人群画像
4. 生育前后，母婴人群的生活变化
5. 母婴人群家庭的育儿分工
6. 育儿辅助军的主要责任
7. 母婴人群家庭消费的决策者
8. 母婴产品消费的决策者
9. 母婴人群育儿支出
10. 母婴人群消费品类
11. 疫情对母婴人群消费渠道的影响
12. 母婴人群消费渠道
13. 母婴人群关注的产品属性
14. 母婴人群偏好的品牌产地
15. 母婴人群对二手产品的态度
16. 母婴人群对产品使用经验的分享意愿
17. 母婴人群常用的分享渠道
三、母婴内容渠道研究
1. 母婴人群获取信息的常用渠道
2. 宝妈关注的与自身相关的话题
3. 母婴人群关注的母婴类话题
4. 母婴人群获取母婴类信息的渠道
5. 母婴人群对各社交媒体平台的印象
6. 母婴人群对各社交媒体平台内容感知
7. KOL对母婴人群消费决策的影响
8. 微博平台特点分析
9. 母婴人群偏好的内容形式
10. 母婴人群对互联网广告的态度
11. 母婴人群偏好的广告形式
12. 母婴人群偏好的广告内容
四、母婴人群圈层分析
1. 四类典型母婴人群
2. 全面精致党人群特征和信息关注路径
3. 兴趣橱窗党人群特征和信息关注路径
4. 佛系简朴党人群特征和信息关注路径
5. 直觉剁手党人群特征和信息关注路径

图表目录

图1-1：2016年-2019年中国出生人口和出生率统计
图1-2：2012年-2020年中国母婴市场规模及增速
图1-3：2020年1月-6月母婴消费各品类规模及潜力矩阵
图2-1：2021年中国不同代际母婴家庭各成员育儿相对投入情况
图2-2：2021年中国不同区域母婴家庭各成员育儿相对投入情况
图2-3：2021年中国母婴人群家庭日常消费主要决策者
图2-4：2021年中国母婴人群母婴商品消费主要决策者
图2-5：2021年中国不同胎儿数量宝妈在母婴商品上的消费决策权
图2-6：2021年中国不同区域母婴人群相对关注的母婴商品消费
图2-7：2021年中国母婴人群育儿花费比重和总值
图2-8：2021年中国母婴人群近期主要购买母婴商品品类
图2-9：2021年疫情对中国母婴人群选购母婴商品渠道的影响
图2-10：2021年疫情后中国母婴人群偏好线上购买的母婴商品品类
图2-11：2021年中国不同代际母婴人群相对偏好的消费渠道
图2-12：2021年影响中国母婴人群购买四大品类的产品因素TOP3
图2-13：2021年中国母婴人群对四大品类母婴商品的品牌偏好
图3-1：2021年中国不同区域宝妈相对感兴趣的悦己话题内容
图3-2：2021年中国不同胎儿数量母婴人群对各类育儿内容相对关注度
图3-3：2021年中国不同区域母婴人群对各类育儿内容相对关注度
图3-4：2021年中国母婴人群获取育儿信息渠道TOP10
图3-5：2021年中国母婴人群对各互联网核心平台形象感知
图3-6：2021年中国各社交媒体平台母婴类内容特征
图3-7：2021年中国各社交媒体平台KOL对母婴人群消费决策的影响
图3-8：2021年中国母婴人群对母婴商品互联网广告关注度
图3-9：2021年中国不同代际母婴人群对母婴商品互联网广告的态度
图4-1：全面精致党对母婴信息的兴趣程度
图4-2：全面精致党在微博平台关注的KOL
图4-3：兴趣橱窗党对母婴信息的兴趣程度
图4-4：兴趣橱窗党在微博平台关注的KOL
图4-5：佛系简朴党对母婴信息的兴趣程度
图4-6：佛系简朴党在微博平台关注的KOL
图4-7：直觉剁手党对母婴信息的兴趣程度
图4-8：直觉剁手党在微博平台关注的KOL