报告简介

本报告对中国金融科技企业的品牌营销发展演变进行了梳理，对当前金融科技企业的品牌营销现状进行了用户视角与企业视角的深入分析，通过对金融品牌营销的方式、标准、目标客群、费用、效果评估与优化等方面的研究，旨在帮助金融企业了解市场品牌营销现状与规律，为金融平台如何在恰当的时间、合适的渠道、以预期可控的成本实现较为理想的转化效果提供一些思路。

目录

报告摘要
1 中国金融科技企业品牌营销发展演变与驱动因素
1.1 不同时期的金融科技企业定位
1.2 金融科技企业三次定位演变的背后
1.3 定位演变之下的金融品牌营销变化概览
1.4 定位演变之下的金融品牌营销变化：
内容变化
形式变化
渠道变化
思维变化
1.5 金融品牌营销变化驱动因素概览
1.6 金融品牌营销变化驱动因素：
监管与政策
人群、技术、媒体等基础条件
金融广告主的焦虑
金融业务模式决定用户的第一感知
2 中国金融科技企业品牌营销现状
2.1 中国金融科技企业品牌营销用户洞察
用户画像
用户筛选
2.2 中国金融科技企业品牌营销方式
当下常见的品牌类活动
当下常见的效果类广告
品牌营销方式的挑选标准
2.3 中国金融科技企业品牌营销影响因素
2.4 中国金融科技企业品牌营销总支出
2.5 中国金融科技企业品牌营销细分费用
2.6 中国金融科技企业品牌营销效果评估
2.7 中国金融科技企业品牌营销效果优化
3 中国金融科技企业品牌营销趋势及建议
3.1 建议1：群体规模大小不等于群体价值，垂直渠道待深耕
3.2 建议2：善用营销工具造血，用户激励贯穿用户转化全流程
3.3 建议3：注册成本高企，交易用户转化率走低，投放人群应更精准，面对不同投放人群其投放素材应千人千面
3.4 建议4：重视面向监管的品牌策略，加强品牌责任感

图表目录

图1-1 2013-2018年金融科技企业新闻关键词媒体指数变化趋势
图1-2 金融科技企业不同时期主要定位及特征
图1-3 金融科技企业定位演变的原因分析
图1-4 金融科技企业品牌营销内容规范范例
图1-5 不同时期金融品牌营销形式变化示意图
图1-6 不同时期金融品牌营销渠道变化示意图
图1-7 不同思维模式下业务层面与品牌营销层面重点指标
图1-8 互联网金融广告相关政策
图1-9 金融品牌营销的基础条件
图1-10 金融广告主焦虑原因及应对措施
图1-11 理财平台与借贷平台的用户视角对比
图2-1 互联网理财借贷用户变化
图2-2 金融科技平台用户筛选机制示意图
图2-3 当下常见的品牌类活动
图2-4 当下常见的效果类广告
图2-5 品牌类活动挑选标准
图2-6 效果类广告投放标准
图2-7 金融品牌营销内外部影响因素
图2-8 2016-2018年中国平均每个互联网借贷平台的品牌营销总支出
图2-9 2016-2018年中国平均每个互联网理财平台的品牌营销总支出
图2-10 2017-2018年中国平均每个互联网借贷平台品牌与营销支出比例
图2-11 2017-2018年中国平均每个互联网理财平台品牌与营销支出比例
图2-12 基于用户转化流程的金融品牌营销关键指标
图2-13 基于效率导向指标的品牌营销问题诊断
图3-1 垂直媒体渠道价值举例论证
图3-2 用户活动设计思路
图3-3 用户活动设计思路
图3-4 头部金融科技企业对外品牌营销策略