报告简介

在产业互联网的大背景下，除了传统的B2B电商和科技企业之外，越来越多的消费类电商启动B端赋能计划，切入上游供应链领域，利用自己积累的数据、技术提高工厂效率，反馈C端需求；与此同时，迎合消费升级趋势，通过直连工厂，为消费者提供高性价比和个性化的商品。典型参与者例如必要商城、网易严选、淘宝心选、京东京造、拼工厂等，但是模式不尽相同，对产业链的变革程度也呈现出差异化的特征。

目录

核心观点
研究说明
1 消费升级：关注品质、性价比及个性化
1.1 关注品质：居民收入水平持续提升直接刺激品质需求增加
1.2 关注性价比：国内消费市场尤其是一二线城市进入去品牌化发展阶段
1.3 一线高生活成本带来“隐形贫困”担忧，性价比经济成刚需
1.4 关注个性化：80、90后年轻群体逐步成为消费主力引领个性化，且定制化小众需求增加
2 工厂“入网”：产业链痛点 驱动转型
2.1 中国代工厂的商业模式介绍
2.2 低毛利
2.3 高库存
2.4 东南亚代工市场崛起
2.5 柔性供应链改造需求
3 电商对上游制造厂商的赋能： 数据驱动，模式制胜
3.1 电商对上游制造商赋能模式划分
3.2 制造业产业互联网C2M电商模式的价值分析
3.3 大数据助力上游制造商智能升级
3.4 消费者画像
3.5 产业规模及预测
4 典型案例
4.1 案例综述
4.2 必要商城
4.3 网易严选
4.4 拼工厂
5 趋势总结
5.1 受制于成本和审美压力，短期内定制化仍将由制造厂商主导
5.2 洗牌期，具有柔性生产能力和自主品牌的厂商将获竞争优势
5.3 C2M电商驱动中国制造业柔性改造，将带来订单回流潮
5.4 性价比经济成趋势，电商平台未来将面临与传统品牌的竞争

图表目录

图1-1 2013-2018年中国全国居民及一线城市城镇居民人均可支配收入
图1-2 1960-2017年美、日人均GDP
图1-3 2019年中国商品房销售额与城镇居民人均消费支出累计增速对比
图1-4 2019年3月中国网络购物APP人群年龄分布
图2-1中国代工厂的商业模式介绍
表2-2 从“微笑曲线”来看中国代工厂的利润分布
表2-3中国代工企业与自主品牌企业毛利率对比
图2-4中国家电代工龙头新宝股份库存量占比
图2-5 2005-2018年中国深圳、东莞、温州对外来料加工贸易出口同比增速
图2-6 U形单件流水生产方式
图3-1电商对上游制造商赋能模式划分及典型参与者图谱
图3-2从对制造厂商痛点解决维度来看，电商参与模式矩阵分布图
图3-3消费者画像
图3-4 2018-2022年中国去品牌化消费市场容量
图3-5 2018-2022年中国去品牌化消费市场规模
图3-6 mUserTracker---2017.6-2018年中国品质类电商APP独立设备数分布
图3-7 2019年必要商城商品零售价格与传统模式下零售价格的对比（以服装为例）
图3-8 2015-2022年越南制造业工人工资及增长率