报告简介

《2017年中国复购车用户研究报告》是针对复购用户用户基本属性、用户购车流程、购车偏好及营销价值等作深入探索与分析的用户研究报告，报告采用用户调研及外部数据合作的方式，对复购用户做了抽样调查研究，对车轮两千万增/换购用户数据作了一定的筛选与应用。希望此份报告能够为期望了解中国复购汽车用户基本购车流程、偏好及营销价值的朋友提供参考。

目录

报告摘要
研究背景
增速减缓，新车销售挖掘增量时代来临
换购潮，二手车行业迎来临界爆发点
移动端车主应用用户覆盖量逼近潜在车主应用
忠诚度低，品牌形象固化还是产品线弱势
研究内容&方法
1. 中国复购用户基本属性
1.1 中国复购用户人群画像
1.2 中国复购用户消费能力-金融
1.3 中国复购用户消费能力-旅游
1.4 中国复购用户消费能力-手机
1.5 中国复购用户消费能力-电商购物
1.6 中国复购用户车主服务应用
1.7 中国复购用户娱乐应用
2. 中国复购用户车辆偏好分析
2.1 中国复购用户购车偏好-关注因素
2.2 中国复购用户购车偏好-价格
2.3 中国复购用户购车偏好-品牌
2.4 中国复购用户购车偏好-车型
2.5 中国复购用户购车偏好-车款
2.6 中国复购用户购车偏好-购车方式
3. 复购用户营销价值分析
3.1 中国复购用户信息获取-渠道
3.2 中国复购用户信息获取-媒介
3.3 中国复购用户信息获取-内容
3.4 中国复购用户广告行为-触达
3.5 中国复购用户广告行为-形式
3.6 中国复购用户广告行为-态度
3.7 中国复购用户广告行为-行为

图表目录

图表1-1 2009-2017年中国汽车销量统计
图表1-2 新车销售新增长点
图表1-3 2009-2017年中国二手车交易量
图表1-4 中国汽车存量市场现状
图表1-5 2017年中国汽车消费者移动端应用使用趋势
图表1-6 2017年中国汽车市场品牌忠实度
图表1-7 2017年中国复购用户人群基本属性
图表1-8 2017年中国复购用户学历分布
图表1-9 2017年中国复购用户个人月收入分布
图表1-10 2017年中国复购用户事业阶段分布
图表1-11 2017年中国复购用户家庭情况
图表1-12 2017年中国复购用户理财投资情况
图表1-13 2017年中国复购用户理财投资金额
图表1-14 2017年中国复购车主理财现状
图表1-15 2017年中国复购车主投资金额分布
图表1-16 2017年已婚复购用户金融产品使用情况
图表1-17 2017年中国复购用户出境游频次
图表1-18 2017年中国复购用户出境游目的地
图表1-19 2017年中国复购车主出境游目的地分布
图表1-20 2017年中国复购用户手机价位
图表1-21 2017年中国复购用户手机系统
图表1-22 2017年中国复购用户电商平台使用偏好
图表1-23 2017年中国复购用户电商平台购物品类偏好
图表1-24 2017年中国复购用户电商平台消费金额分布
图表1-25 2017年中国复购用户违章查询APP使用情况
图表1-26 2017年中国复购用户汽车养护APP使用情况
图表1-27 2017年中国复购用户游戏APP使用偏好
图表1-28 2017年中国复购用户直播APP使用偏好
图表2-1 2017年中国复购用户购车关注因素
图表2-2 2017年中国复购用户购车价格区间变化
图表2-3 2017年中国复购用户品牌国别选择
图表2-4 2017年中国复购用户汽车品牌忠实度
图表2-5 2017年中国复购车主汽车品牌换购分布
图表2-6 2017年中国复购用户首购品牌分布
图表2-7 2017年中国复购用户复购品牌分布
图表2-8 2017年中国复购用户购车车型变化
图表2-9 2017年中国复购车主车型选择
图表2-10 2017年中国复购车主具体换购流向车型
图表2-11 2017年中国复购用户购车方式
图表2-12 2017年中国复购用户购车动力类型选择
图表3-1 2017年中国复购用户汽车信息获取渠道
图表3-2 2017年奥迪复购车主信息获取渠道
图表3-3 2017年东风复购车主信息获取渠道
图表3-4 2017年中国复购用户媒介偏好
图表3-5 2017年中国复购用户汽车资讯内容偏好
图表3-6 2017年中国复购车主关注内容对比
图表3-7 2017年中国复购用户移动端广告触达情况
图表3-8 2017年中国复购用户广告点击原因
图表3-9 2017年中国复购用户广告形式点击偏好
图表3-10 2017年中国复购用户车辆拥有情况
图表3-11 2017年宝马复购车主广告点击偏好
图表3-12 2017年本田复购车主广告点击偏好
图表3-13 2017年中国复购用户汽车广告关注度
图表3-14 2017年中国复购用户汽车广告信任度
图表3-15 2017年中国复购用户广告后行为
图表3-16 2017年中国复购用户广告影响度
图表3-17 2017年中国复购用户广告后行为影响
图表3-18 2017年中国复购车主广告行为影响