导语:2011年美国网络广告市场规模达创新高的317.35亿美元,较2010年的260.41亿美元增长了21.9%。其中2011年搜索广告市场份额仍稳居第一,达46.5%。
iResearch贝塔咨询根据IAB发布的2011年美国网络广告市场报告发现,2011年美国网络广告市场规模达创新高的317.35亿美元,较2010年的260.41亿美元增长了21.9%。其中2011年搜索广告市场份额仍稳居第一,达46.5%;2011年移动广告市场规模为15.96亿美元,虽然其占整个网络广告市场的份额仅为5.0%,但其同比增速高达149.0%,远高于整个网络广告市场平均水平。
贝塔咨询分析认为,2011年美国移动广告市场规模迅速增长的原因有两个方面。首先,2011年移动设备加速普及。根据美国市场研究公司Canalys的数据显示,2011年全球智能手机出货量近4.87亿部,同比增长62.7%,而平板电脑出货量为6320万部,同比增长高达274.2%。其次,广告主对于精准营销的要求日益提高,而移动设备由于拥有便携性的特点和基于位置(location-based)的技术,能够及时、有针对性地将广告投送给用户,这正好契合了广告主的需求。贝塔咨询认为,随着移动设备的更加普及、移动应用的更为丰富以及效果监测体系的不断完善,未来移动广告市场规模还将继续快速增长。
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(备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)
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