iResearch贝塔咨询根据Econsultancy发布的报告发现，EU e-Privacy Directive（EU Directive on Privacy and Electronic Communications，欧盟电子隐私法令）要求所有英国网站在2012年5月26日前需按照该法令要求进行改进（欧盟电子隐私法令实际上已于2011年5月26日生效，而其在英国生效的时间则被允许推后一年）。该法令要求使用行为跟踪cookies的网站需告知其用户，并且要征求用户的同意后才能够监测他们的行为数据。同时，贝塔咨询整理Econsultancy发布的报告发现，在被问及是否愿意允许网站利用cookies追踪其行为数据时，仅有23%的英国用户明确表示同意。另外，有77%的用户担心其在网上购物时的隐私问题。

　　贝塔咨询分析认为，该法令将对英国网络广告市场造成一定的负面影响。其原因有如下:该法令给那些期望实现精准营销的广告主投放网络广告设置了障碍，因为利用cookies追踪用户行为数据是进行网络精准营销的重要方法之一，用户表达出的对于cookies的谨慎态度将在一定程度上影响网站对用户行为数据的追踪，进而影响广告主投放网络广告的精准性与积极性。贝塔咨询认为，英国网站应主动公布其用户cookies的用途，以尽量打消用户担心其隐私被泄露的忧虑。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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