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　　4月10日下午，有朋友把雕爷的文章《马老师，现在当务之急不是写公开信，而是您必须回到一线!》发到我的群里，问我怎么看待。

　　白天忙活了一天没怎么讨论，下午晚些时候又有两位媒体朋友找我讨论此事，还有人想探讨关于文章中提到的数据争议。

　　我和大家说，对于雕爷，你们要做的就是三个字：不要讨论、不要讨论、不要讨论!

　　我十几年前就认识雕爷了，雕爷是行业真正的借势营销专家。有一次，我在新世纪日航饭店主持一场行业活动，请了四五位嘉宾，雕爷上来戴着墨镜，坐在距离我最近的位置，摆出一副王家卫范儿，还没开口就先声夺人，引发了现场观众欢呼拍照。

　　当时，雕爷刚刚开始做“河狸家”项目。在此之前，雕爷就因为创办“阿芙精油”“雕爷牛腩”等出圈，这些创业项目无一例外都是在批评和质疑声中崛起，短期内迅速成长，但后来也都因为各自存在的各种问题而折戟或者卖身。可是，“后来”的事情已没多少人关注，雕爷名声越来越大，后来又进入两个新的领域。

　　昨天晚上，我和朋友们说，只要你们讨论雕爷、批判雕爷的那一刻起，他就赢了。

　　甚至你们骂他骂得越狠，他越是开心。最好能骂更多脏话，甚至难听的脏话，营销效果就出来了。

　　事实上也的确如此，2024年4月10下下午，雕爷在一些互联网&营销社群的讨论热度，也仅次于蹭小米热点的智己汽车。

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　　回归正题!

　　有人指出，雕爷这篇文章出现数据差错，应该是把月数据用成季度数据了。备注：原文中提到天猫美妆3月做了195亿GMV，而公开的数据显示，2024年3月天猫美妆类目GMV为162.82亿元，同比增长13.23%，环比2月增长176%。仅仅一个月就做了162.82亿元，连续三个月加起来怎么可能才195亿?

　　“月度数据”和“季度数据”看起来一字之差，但推倒出来的结论会截然相反。

　　不要小看这种看似细微的差距。这好比，金庸小说《倚天屠龙记》中开头的男主角何足道，因为把“经在猿中”误读为“经在油中”，虽只差了一个字，但就因为这一个字掀起了一场江湖大风波。《倚天屠龙记》后续发生的很多大事，起源就是何足道的一字之差。

　　在电商行业，如果在投资决策中，对月数据和季数据的误会也可能导致严重的后果。投资者如果基于错误的数据周期来评估一个公司的业绩表现，那么他们可能会做出错误的投资决策，进而遭受经济损失。

　　过去几年，我们的行业，把“今年二季度的数据”和“截止到今年二季度的数据”搞混淆的案例，还少吗?

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　　在传播营销学上，有个专业名词叫做“设置议题”。

　　比如前几年，有个门户网站做了选题“喝可乐多了会杀精”? 这就是典型的设置议题，这种问题只要抛出来，甭管是否有科学依据，就会有大量网友讨论、反驳、转发。参与人讨论(哪怕是批评的声音)越多，门户网站的KPI就可以更好完成。

　　雕爷是设置议题的大师。

　　当你们质疑、讨论“阿芙精油是皇室御用”的那一刻起，雕爷就赢了;

　　当你们质疑、讨论“吃不懂美食，对不起是你们屌丝的味蕾没打开”的那一刻起，雕爷就赢了。

　　当你们质疑、讨论“雕爷说58到家美甲没戏”的时候，雕爷的河狸家就节约了海量广告费。

　　当你们参与雕爷和李佳琦的论战时，不管支持哪一方，赢的都是雕爷。

　　同样，如果在这篇文章中，只是客观阐述天猫数据，没多少人关感兴趣。但是把天猫的数据和抖音放一起就有人感兴趣，而且再放出“抖音美妆超过天猫2.5倍”，就会进一步引发讨论和转发。

　　“抖音美妆是天猫2.5倍”这种议题就像“喝可乐多了会杀精”一样，越是错的离谱，越是有人喜欢看，喜欢转发。

　　雕爷深谙社交网络传播规律，自然知道此节。

　　当我那位朋友，自作聪明替雕爷找出错误的时候，殊不知已经掉入了雕爷“设置议题”的圈套。如此明显的数据差错，你们以为雕爷不知道?

　　真的是too young, too simple, sometimes naive。

　　有意思的是，我的群里们还就此事大肆讨论，还建议雕爷从多源头找数据，以完善论点。你们讨论和建议雕爷的时候，他已经赢了。

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　　总有人说，“一字之差”“一个数据对错与否”真的有必要较真吗?

　　太有必要了!

　　这两天小米反复控诉智己汽车，就因为智己汽车搞错了小米汽车的一个参数。只是一个小小参数，为何会引动小米震怒?

　　这个参数错误涉及到小米汽车的一款重要产品——小米SU7 Max的关键性能。无论有意还是无意，将小米SU7 Max的电机参数标注错误，这实际上是对小米汽车技术能力的一种误读或忽视。而且很重要的一点在于，小米对技术的追求和精准度要求非常高，投入大量资源进行研发，力求在每一个细节上都做到极致。因此，当智己汽车搞错参数时，这无疑是对小米技术追求的否定，自然会引发小米的强烈反应。

　　况且，如果小米不表态，消费者如果也将错就错，就会直接影响到消费者的购买决策。

　　同理，在雕爷的文章中，如果只是批评天猫，甚至用更激烈的措辞批评天猫，对于天猫这种公司来说，根本不在乎。但是把天猫的数据说错了，天猫肯定会很在意，并且很生气。

　　套用我对小米生气原因的分析，就是：天猫对消费者和市场非常看重，投入大量资源进行拓展，力求得到更多消费者认可。因此，当数据被搞错时，这无疑是对天猫努力工作的否定(交易额少，说明认可天猫的消费者少)，自然会引发天猫的不满。我也找天猫的小二打听了下，今年一季度天猫美妆GMV就超过了460亿，与雕爷引用的数据出入很大。

　　当然，淘天不是小米，后续大概率不会回应。雕爷创业起家于早期的淘宝，淘天自然对雕爷极为熟悉，不会免费帮助雕爷上热搜。

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　　现在，雕爷的这篇被质疑有数据硬伤的稿子已经删除，但雕爷的影响力又进一步提升。

　　至于稿子给天猫、抖音两家企业带来的或正面、或负面的影响，还有人关心吗?

　　嗨，这都是你们这帮人的功劳。