在科技内卷的时代下，苹果如今的位置很微妙。

乔布斯那个年代，苹果就是巅峰状态，而现在，显然有点倦怠了。

这几天，#苹果称128GB的iPhone也有充裕空间#词条上热搜了。就瞬间燃起了大众对于iPhone内存的讨论。

到现在依旧还是坚持128g内存起步，这个话题一出来，直接撞大众吐槽的枪口上了好吧。

与此同时苹果还发布了一则全新广告《Don’t Let Me Go》，展示了iPhone 15的内存很大，让大家放轻松。

在广告中，一位男子手举着Phone 15手机，一脸认真的刷着自己的手机相册。

在他勾选了几张照片，想要点下删除键时，照片上的女孩开始发声“Don’t Let Me Go”（别删我）。此时背景响起“don't let go”同名歌曲。

随后，男子划到的每一张照片上的人物都开始对男子说“Don’t Let Me Go”（别删我）。

在一顿内心挣扎后，男人还是没有忍下心来删除。

反而在看到对面仰躺着的小狗睡觉姿势很有趣，决定举起手机把一幕拍下来。

此时视频中间出现文字“Lots of storage for lots of photos”（很多空间存放照片）“Relax，it's iPhone 15”（放轻松，这是iPhone15）。

iPhone系列手机拍照占内存让众多用户感到头疼。

所以在这支新广告中，iPhone15直击用户痛点，“现身说法”让大家放轻松，“Lots of storage for lots of photos”。

表示即便是128GB的基础款iPhone15，通过云存储，也能有“充裕的空间，存储海量照片”。无需一打开手机想要拍摄就得先删照片清理内存。

这时候网友们就坐不住了：

“手机内存，iCloud两头吃”

“不说别的，光一个微信就够你受的了，确定128G就够用了？？？”

也有网友道出真相：不管是云存储还是升级内存，都要额外花钱啊。

说实在的，现在也就果子敢出128GB起步的手机。

但凡换成国内任何一个品牌这么搞，不得被喷死？现在没个256GB都不能放开用...

一脉相承的简约风广告

苹果气质搭建之举

苹果广告一直有一脉相承的感觉，就是沿用的那种简约风，文案简洁利落。

早在之前，苹果就曾发布了一支讲iPhone15性能的广告。

在不到1分钟的影片里，苹果讲述的是最简单的故事，就是新产品所带来的游戏性能。

但在这种表现“游戏性能如何好”的话题下，品牌用了一种夸张化的手法进行呈现。

男主人公拿着新款iPhone15pro玩游戏，随着游戏竞争激烈、场面处理难度的增高，这种游戏中的“紧张”、“翻天覆地”的场景被复刻到了现实当中。

现实空间中随之地动山摇，主角也开始浮空，而此刻脑洞的一幕出现，男主人公直接冲破层层墙壁，跃上天际，在到达天空最高点时垂直下坠，从超市下坠到地铁......

最终产品卖点露出“17pro chip”（17pro芯片），充分展示iPhone15pro过硬的游戏实力。

还有一个则是讲iPhone 15 Plus续航的广告，标题的“想念你”，也成为了整片黑色幽默的引子。

在创意上苹果做了一个拟人化的包装，插座用一首歌怀念手机已经很久没有“眷顾”自己了，以前晚上的时候都会过来充电，但如今一天都没有理一下。

在结尾的文案上也有“Loooooong battery life”暗喻iPhone 15 Plus续航上的强大，原本的“long”（长的），被拉得更长，不仅制造了视觉上的直观感，也表现出了整体的幽默性。

从此次苹果讲续航、性能的广告，到现在的讲内存，其中的共同点都在于一种简约质感，没有过多的修饰和赘述，本质上是试图通过干脆利落的广告风格，去塑造品牌的高级感形象。

科技内卷时代

苹果的焦虑和困境

在如今比较成熟的手机行业，苹果的位置其实比较尴尬，或者说，已经没有了以前那样光辉。

苹果兴盛于iPhone 4年代，这款产品那可谓是划时代，刚好处在了按键手机跟智能手机的分割节点。iPhone 4的出现，一下子就引爆了当时国内的关注度。

尤其是那种一体化的架构，因为当时还是用的可拆卸电池，电池是拿出来单独充电的，然后用的替换电池继续使用。

iPhone4一体化架构，加上简约的外观设计，直接俘获了当时大多数用户的青睐，就有点像外星科技那样，拿到手可能都得问一下：这手机难道没有电池的吗？

正是因为这场战役，让苹果一举稳坐了高端位置。但现在，苹果的处境并不算好。

由于国内厂商争相跟进，前段时间华为的5G、麒麟芯片回归，加上小米、oppo、vivo等一系列强势品牌技术内卷，苹果反而只剩下了“面子”。

换句话说，苹果已经不再被仰望，甚至现在其实是被诟病，就比如信号差、内存不够、续航差、充电速度太慢等等。国内手机厂商技术力上来之后，苹果的这种挤牙膏的迭代方式显然已经不够看了，或者说，更像是一种吃老本。

而此次讲iPhone 15内存很大的广告，实际上也有点空中楼阁，更多有点像是在推销云空间，让云空间也成为一个变现通道，就像当初叫着为了环保而去掉充电头的操作一样迷...

苹果的困境更多是行业给的，或者说是不适合生存在科技内卷时代。苹果现在一个很大的卖点在于形象上的高端，而并非产品力上的受宠，这对于品牌发展而言无疑是弊大于利。

作者 | 刘文导