走向破产

曾经叱咤俄罗斯市场的王者PickPoint，最终还是走到了关停这一步。

近日，莫斯科仲裁法院宣布俄罗斯物流巨头Network of Automated Dispensing Points LLC （PickPoint 品牌）破产。据悉，该巨头走向破产的主要原因在于营业额下降所带来的财务危机，此前就已经有消息称PickPoint物流服务对债权人的债务总额超过了26亿卢布。

PickPoint被宣布破产 图源：finance.rambler.ru

事实上，早在2023年4月，该公司就已经停止向客户提供服务了，随后莫斯科仲裁法院登记了物流公司PickPoint宣布破产的申请。而在破产之前，这家快递巨头曾是领跑俄罗斯市场的主要物流运营商之一，在其发展的顶峰时期为约6000个包裹终端提供服务。

破产申请 图源：kad.arbitr.ru

那么为何该物流巨头最终还是落得关闭业务的破产结局呢？在这背后其实反映出了不少当前跨境电商行业和物流行业所面临的复杂问题。

首先，物流基础设施的滞后是制约跨境电商和物流行业发展的主要因素之一。特别是在新兴市场国家，物流基础设施的建设往往跟不上电商发展的速度，导致物流成本高昂、运输效率低下。其次，各种贸易壁垒的存在也是跨境物流行业面临的一大挑战，这不仅增加了物流成本，也影响了物流效率。种种因素又给消费者带来了不好的购物体验，进而影响了企业声誉和业务量。

破产潮来袭

在持续性高通胀的冲击之下，跨境电商玩家们的日子并不好过，面临着业绩下滑的巨大压力，破产潮正在加速席卷全球消费市场。

此前，来自标普数据发布的数据显示，在2023年11月，就已经有591家美国企业申请破产，这是自2020年以来美国申请破产企业的最高数量，其中，消费者零售类企业位居美国破产榜单榜首，包括像Bed Bath & Beyond这样的零售巨头也难逃冲击。

美国申请破产企业数据 图源：Bansari Mayur Kamdar

就连以“最优惠价格承诺”为口号的美国知名母婴电商Zulily也从曾经的一颗闪耀明星走向陨落，在2023年12月底发布公告称将有序结束业务。没想到，在经过多次裁员之后的Zulily还是没能撑到2024年。

而同样的事情也在日益火热的快时尚电商赛道中上演着，有人疯狂吸金，但也有人被迫提前离场。驰骋奢侈品电商界多年的Farfetch难抵消费寒冬，似乎走到了山穷水尽的地步。在一个月之前，其股价达到了历史新低，仅有60美分，与巅峰时期比起来暴跌98%，可谓是直线式下滑，市值蒸发了227.5亿美元。与此同时Farfetch还背负着巨额债务，目前公司并没有足够的偿还能力。倘若Farfetch的自救策略难以见效，那么最终等待着它的或许就是彻底告别市场。

Farfetch濒临破产 图源：The New York Times

消费低迷、成本上涨等一系列难题都让跨境电商玩家们焦头烂额，但有句话说得好，“机遇与挑战并存”。整体来说，跨境电商行业目前仍然是增量市场，不少人挤破脑袋都要找机会入局，知名主播小杨哥就将目光转向了庞大的海外消费市场，借势TikTok开启海外带货之路。

坦白来说，要想成功掘金跨境电商并非易事，在这个过程中，卖家需要面对许多复杂的环节，任何天灾人祸都有可能成为出海路上的绊脚石，而这些往往又是无法预测的。因此，对于卖家来说，寻找可靠的服务合作商、出海平台、目标销售市场等工作就显得至关重要，不要心急，请务必做好前期考察，不打没有准备的仗。

作者 | 李一钟