延长营业时间

为更好地满足消费者需求，Target做出了一项重大决定。

日前，美国零售商Target宣布将延长其大部分门店的营业时间，调整为从早上七点到午夜，这一变化一直持续到12月23日，旨在吸引要为平安夜、圣诞节做购物准备的消费者。

延长门店营业时间 图源：Target

这一举措无疑能够给平台消费者带来更加便利的购物体验，对于许多忙碌的上班族来说，他们可以在下班后前往Target购物或者自提货物，可以更加灵活地安排自己收到货物的时间。与此同时这也体现出了Target对市场需求变化的敏锐洞察，这是基于对市场发展趋势和消费者需求改变的深入分析所做出的决定。

近年来，随着消费者购物习惯的变化和市场竞争的加剧，越来越多的零售商开始重视延长营业时间，以吸引更多顾客，比如说沃尔玛延长夜间配送时间段持续到晚上十点半，覆盖范围多达4000家商店。

沃尔玛深夜送货服务 图源：沃尔玛

事实上，Target为了抢占年底这最后一波流量，它还有其他动作。

比如说，为苹果KitchenAid、Meta 和迪士尼等品牌以及视频游戏、节日装饰和服装推出了大力度的优惠折扣；快速交付延迟购买的订单，具体来看，平安夜下午4点之前可通过Shipt进行当日送达，当地时间下午6点之前，Target的Drive Up和Order Pickup服务可用于当天下达的订单。

Target提供的优惠 图源：Target

不可错过的旺季流量

年终旺季的枪声已经响起很久，转眼间就来到了年末，这场没有硝烟的仗即将暂告一段落，平安夜、圣诞节就成为了一众零售商们纷纷抢抓的年末最后一轮购物狂潮。

根据Shopify-Gallup最近发布的一项调查显示，尽管许多零售商在10月份就已经早早推出了许多促销活动，但仍然有超过一半的美国消费者要在12月才进行假日季的购物。值得一提的是，来自密歇根大学公布的最新报告表明，美国消费者信心指数在经历了四个月的连续下降之后，在12月得到了明显提振，跃升至69.4。

超半数消费者要在12月购物 图源：Retail Dive

这意味着消费者或许会更加愿意拿出紧紧捂住在口袋里的钱，增加假日购物季的支出，这对Target等广大零售巨头来说不可谓不是一个关键的销售节点。

此外，从之前各场重量级大促所取得的战绩来看，消费降级带来的影响或许并没有想象中的那么严重，在折扣力度足够大的促销活动的刺激下，消费者的购物热情极易被点燃，这也让电商玩家们有了更加充足的冲刺圣诞这波购物热潮的勇气和自信。

就拿其中几个平台发布的战报来看，无论哪一个都有力证明了假日购物季确实是不错的掘金时机。在刚刚落下帷幕的Shopee双12大促中，开场两分钟就有1200万件商品通过Shopee Live被卖出，开场两小时平台跨境订单量就上涨至平日同时段的17倍。再往前追溯到黑五网一大促，亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop等多个巨头都实现了破纪录式的增长，顺利凯旋而归。

Shopee双12大促战报 图源：Shopee

总的来说，年末这一轮购物狂潮至关重要，仍然有不少消费者是潜在目标客户，因此这是卖家们绝不能错过的促进订单增长的大好时机。在这样的背景下，各大电商平台更不可能错过这个关键的销售节点，为了提高卖家的卖货积极性以及吸引消费者前往平台购物，想必会释放不少福利，卖家们要充分利用好平台资源，进一步扩大自己的利润空间，提高商品竞争力。

作者 | 李一钟