随着短时代和自媒体的暴发，有的人靠着短视频一夜暴富，更多的人虽然未能大发横财，却也从此不用早九晚六，亦能活的相当滋润。几百万人都希望跻身“主播”这个看起来门槛低、发财快的行业中。

网民和消费者亦集中于流量矩阵中，各行业的商家、企业、品牌，自然不会放过这个风口。开始缩减传统营销手段的投入，希望通过短视频广告或者直播广告，实现短、平、快的商业回报。

一、短视频商业机来了？

2020年的时候，就陆续有广告公司建议甚至向我预约，让我开通短视频帐号，然后他们已经有现成的客户就是找不到合适的平台。而我一口回绝，首先我不想放弃写了20年的商业软文，改去当一个“段子手”。

毕竟再高超的营销团队，也不可能通过60秒的视频，就说明白2000字的文章要表达的意思。

最关键的一点，就是我很坦诚的说：“视频的原创要比文章难的多的多，没有像脱口秀大会那种程度的编辑团队，想靠一二个人，做成优秀的短视频商业矩阵，难如登天”。

二、短视频商机又走了？

果不出所料，一年之后，广告公司的朋友和我说，客户几乎都跑了。曾经合作的短视频帐号，也都提前中止合作。原因就是我曾经说过的：内容严重同质化，都是一块钱买几百个角本，大家反复的在拍。到后来比的已经不是创意和内容，开始拼演技了。

那不是搞笑嘛？

原本就不是专业表演出身，互相在那拼演技？就是玩了命的拼，也是比谁更搞笑而己吧？

三、短视频商业机很简单？

再看现在在各大平台直投投放的短视频广告，更是不看不知道，一看就想笑。鉴于行业面子，我就不截图了。

那内容重复的，那逻辑破碎的，真的是不笑都难。

同质化场景一：老板要开砸了。

老板要砸产品。也不知道哪来这么多“善良”老板，几千元的商品动不动就是1块钱或者9.9包邮，还要假装埋怨消费者的不信任，那我就把它砸了吧。

结果是，卖手机的也砸，卖汽车的也砸，卖教材的还砸，卖食品的也要砸。

砸什么不重要，埋怨你们的策划团队，就算不换套路，把台词换换行不？

同质化场景二：身无分文去逛街。

情侣、闺蜜、朋友一起出去逛街或者吃饭，看见几块钱的吃的，几个人都凑不出钱来。这时候，一个路人过来，二话不说给你下载一个软件，几分钟就赚了好几十块钱。先不说这软件合不合法，我就想问一下。真的国民经济平均水平有这么惨？

两个人，加一起凑不出十块钱，买个路边摊的小吃？

那女孩图这男的啥？

图他搞笑嘛？

几个人都穷困潦倒成这样了，还有说有笑的逛大街？他们干啥去了？

排队喝西北风吗？

同质化场景三：老板怒夺手机。

一个人可怜兮兮在工作、吃饭或者在发呆，这时候一下子过来个老板，一把把手机抢过去。又是下载个软件，告诉他，以后不要上班，就用它就能实现你的梦想。

就是，现在老板都这么无聊？怕别人穷，要去马路上抢人家手机，逼人家赚钱了？

这些产品，合不合法我无权评判。

就这种拙劣的表现手法和你抄我来我抄他的营销方式，短视频营销能走多远？这是显而易见的。

我写了20年商业软文，给上百个品牌写了几千篇文章。坦诚的讲，写作思路肯定是有固定的成分，但它靠的写作角度和写作技术。这些文章绝对没有重复的，它也不可能重复。但是换成视频呈现，原来偷懒是这么的容易。

所以，我坚定我的信念，不管文章或是视频角本，一定要坚持原创，坚守着策划人最后的底线和操守。

作者所志国简介：

1、1、中国第一批网红、惜金文院创始人、互联网软文圣手;

2、清华大学、北大EMBA、南京大学等十几个高校总裁班营销导师

3、畅销书《软文营销实战秘籍》、《网络营销一本通》作者

4、中国红色文化研究会国防文化工作委员会 营销战略总监;

5、中国十大电子商务营销大师，中国十大网络营销大师、中国十佳博客营销大师;

6、中国策划专家指导委员会常务委员;

7、中国讲师大赛评委;

所志国创造出极具市场杀伤力的——“刺痛营销”法则。在2001年就用30分钟完成一篇软文，当天为企业创造80万销售额，3年实现8亿元营销奇迹。19年使用“刺痛营销”，为多个企业打造了以小博大的互联网成功案例。

为京东、腾讯、健力宝、海尔、美菱、拉手、中粮等上百个知名品牌和媒体，撰写过上千篇软文和行业评论，被誉为——“互联网软文圣手”。也是首个在清华、北大等各营销总裁班，公开讲授软文营销的老师，业内公认的“新媒体营销教父”。

文末感谢，两位知名营销策划人，给我提供的相关素材，后继我亦将和他们合作，共组数字化营销专家团队，帮助更多的企业顺利实现数字化经济模式转型。

钱慰萱：轻奢品牌精准场景化营销创始人、20年企业管理运营经验，代表作为打造法国轻奢手机全球10亿级的市场份额。DTC数字化资产变现创始人，被业内称为数字化商业模式女神。

刘剑：原新世界百货（中国）电子商务有限公司（创始人）、商业新主播创始人、产业互联网总裁班创业导师。