品牌经过全面包装后，需要树立并强化品牌形象，给目标受众留下一个具化而又难以忘却的信息。这一步骤，就是要以新奇的策划、反复的宣传，能让目标受众记忆深刻、经常提及。否则，初期的所有营销工作却付诸流水，成为无用功。

任何一个关于树立品牌形象的词，都不及“刀凿斧刻”一词来得深刻。品牌从建立到成熟的过程，就像是一块原本平凡无奇的石头，花费汗水和时间一点点的反复雕琢、修葺而成，最终变成了传艺奇作。这样树立起来的品牌，更持久也更耐冲击。

不论在宣传、活动还是销售过程中，在反复传播品牌形象的同时要找到一个爆发点。在引发注意的同时，还能引发思考或者兴趣。这样才能让消费者在每天接触数百甚至上千条商业信息时，仍然对企业的品牌信息保持着深度的记忆，逐渐形成深刻的品牌印象。

广告语、立体的标志、动漫的设计、耀眼的形象代言人、事件的炒作，都可以成为刻化品牌形象的点睛之笔。其意义就在于，让目标受众能在某一方面与品牌形成共鸣。

营销方法和注意事项

（1）品牌借势 强化品牌形象

利用其他品牌的权威性和影响力，采用“扯虎皮做大旗”的策略，与之进行合作。或者以擦边球的方式，使其品牌光环能够同时笼罩在企业的品牌上。

例如，早期的快克广告中，用形象代言人刘廉与老版英雄“超人”的形象，进行了品牌借势。不但给消费者留下深刻印象，又暗喻着快克像超人一样，具备着强大的杀灭感冒病菌的能力，可谓一举两得。

（2）广告故事 强化品牌形象

通过策划令人惊奇、好记、生活化的故事型广告，在传播中通过故事情节的渲染和升温，使消费者对品牌产生亲和度。并在广告故事中，策划一句起到画龙点睛作用的广告语，加深对消费者的品牌刺激，进一步强化品牌形象。

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