1. 项目介绍

名称：东风日产超混电驱奇骏上市

投放额度：1000万+

投放时间：2023年5月23日-6月23日

执行人员：刘胜利、马敏、朱胜才、曾恺华等

2. 市场分析

1）行业价格白刃战：2023 年春天迎来汽车行业激烈价格战。一方面奇骏核心竞品以价换量持续扩大份额，市场上不乏贬低日系产品的论调，如何在上市打响声量抢占市场？

2）产品定位待确立：基于上一代产品影响，奇骏仍面临一定负面挑战，对比竞品明显声量不足，产品标签未能锐化，迫切需要扭转局面，强化认知并形成明确的印象。

3）舆论观点各不同：在媒体与消费者享有平等话语权的时代，市场对奇骏的观点褒贬不一，需要一个影响力大及高互动的社交平台作为战场。

3. 核心展示

传播策略：

结合微博大型社交舆论场的特质，用诚意价格与产品，结合达人场景化拆解“超混电驱”技术优势。

传播亮点：

1）热点持续在线，辅助黄金资源抢关注【图一】

抓取内容快速跟进冲击热搜，随时热门话题在榜，结合黄金曝光资源，抢占注意力。

2）话题渐进式释放，拉升兴趣【图二】

借势热议话题多维度打造，卷入用户讨论。组织专家团在评论区交流。 

3）多圈层达人下场种草背书强化好感【图三】

围绕不同话题邀请各界达人下场参与，演绎对产品力及车生活的理解。

【图一】

【图二】

【图三】

4. 营销效果

话题效果：话题阅读量13亿+，讨论15万+，12个话题冲榜热搜。【图四】

声量效果：声量上市上涨123倍。【图五】

人群资产：兴趣人群扩容72倍，官博增粉4.9万。

产品形象：打造清晰的产品定位，负面占比下降近80%。【图六】

【图四】

【图五】

【图六】