贝塔洞察： “黑五”来袭，钱准备好了吗？

来源：贝塔咨询作者：撰写人（周晓倩萨茹拉） 2015/11/19 17:30:53

导语：黑色星期五指每年感恩节之后的第一天，通常被认为标志着圣诞采购季节的正式开始，这是欧美国家活动折扣力度最大的购物节。

黑色星期五指每年感恩节之后的第一天，通常被认为标志着圣诞采购季节的正式开始，这是欧美国家活动折扣力度最大的购物节。过去，国人主要依靠海淘、代购、转运等服务购买到国外产品，“黑五”只是小众海淘者的节日，大部分人基本脱节于国外大促销“黑色星期五”。近两年，随着政策开放，各家电商大力布局跨境电商，国内市场对海外商品的需求高涨，“黑五”开始慢慢被大众所熟知。跨境电商迎来风口，2015年“黑五”大促或将背负着打响影响力，培养国人海淘习惯的历史任务。

各家电商齐布局跨境业务，以母婴、美妆品类为主

目前各家电商布局跨境业务，跨境电商业务逐渐成熟，克服了以往海淘麻烦的操作流程，缩短了物流等待时间等，为用户提供快速、便捷有保障的跨境购物服务。

2015年京东在4月正式上线京东全球购业务，积极打通跨境电商海关和保税仓库的通道并丰富SKU。2015年第二季度“极速免税店”业务为聚美的自营业务的总交易额贡献了45%左右。唯品会一方面通过合作的方式将韩国KOTRA旗下350多万会员企业及CAFE24旗下75万网商纳入海淘业务平台，丰富商品品类，另一方面，与郑州、青岛合作跨境电商业务，并在韩国建海外仓，提高物流及通关速度，降低成本。阿里投资美国母婴电商Zulily，并积极与各地区政府合作，打通跨境电商流程，开展跨境网购业务。亚马逊海外购从多品类布局商品，Q1先后将服装、女包、厨具、鞋靴等品类的众多海外大牌商品引入中国。双11天猫上跨境业务，最热门成交品类是母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电，其中母婴、美妆表现最突出，中国妈妈成为进口消费绝对主力。

跨境零售潜力大，消费习惯需引导

跨境零售规模依然较小，目前我国跨境电商进口还处于起步阶段。随着国家跨境电商利好政策的先后出台、行业参与者的积极推动及行业产业链的逐渐完善，预计未来几年跨境电商将继续保持平稳快速发展，贝塔数据显示，预计在2017年跨境电商在进出口贸易总额中的渗透率将达到20%左右。

“黑五”作为一年一度的跨境购物狂欢节是观察消费者购物行为变化的重要途径，也是培养消费者海购习惯的重要契机。目前，“黑五”最大的竞争对手是国内消费习惯，培养中国消费者海购的习惯，扩大跨境电商的影响力，需要一个类似双十一的促销狂欢盛宴来引导消费，即一个具有深远意义的“黑色星期五”购物节。