贝塔：《花千骨》连续三月蝉联榜首

来源：贝塔咨询作者：分析师（张婧） 2015/10/12 16:21:05

导语：根据iResearch贝塔咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2015年7月网络电视剧热播榜单中，当红人气偶像霍建华、赵丽颖领衔主演的《花千骨》连续三个月占据榜首，覆盖人数接近1.6亿。

根据iResearch贝塔咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2015年7月网络电视剧热播榜单中，当红人气偶像霍建华、赵丽颖领衔主演的《花千骨》连续三个月占据榜首，覆盖人数接近1.6亿。韩流明星Rain首次出演的内地电视剧《克拉恋人》较上月上升四位排名第二。电影方面，陈凯歌新作《道士下山》以超2000万用户居首，《澳门风云2》、《战狼》连续入榜。综艺方面，周杰伦加盟的《中国好声音》无悬念夺冠，《爸爸去哪儿》第三季广受好评，点播人数位居第二。

2015年8月，网络在线视频（含电视剧、电影、综艺）覆盖人数达到4.57亿，与上月基本持平，较去年同期增长3%，整体稳中有升。受暑期影响，电视剧、电影、综艺节目的用户数量均创近半年来新高。

8月电视剧方面，大热剧《花千骨》连续三个月蝉联榜首，8月底剧情临近大结局，覆盖人数接近1.6亿，与上月基本持平。《克拉恋人》7月底开播，8月份覆盖人数从3000万快速上涨至9000万，玛丽苏和霸道总裁的标准言情配置在网上引起广泛热议。《神犬小七》讲述狗与人之间的故事，题材新颖，本月排名第三。

电影方面，陈凯歌导演新作《道士下山》虽然口碑褒贬不一，在网络上映后仍以超2000万用户稳居首位。同为青春片的《栀子花开》和《左耳》在院线上映档期相近，网络点播用户规模也十分接近。吴京主演的《杀破狼2》和《战狼》覆盖人数仅相差20万人分列四、五位，其中《战狼》已经连续四月榜上有名。

综艺方面，《中国好声音》随着结束盲选进入导师考核阶段，节目也渐入佳境，8月网络收获6441万用户点播。《爸爸去哪儿》第三季开播后，口碑不断走高，本月较上月覆盖人数上涨1000多万，成功超越上月冠军《极限挑战》。云集大牌女星的《偶像来了》开播伊始就表现不俗，以2690万人进入前五。

本月上榜电影类型多样，亲情、青春、战争、动作等类型全面开花。其中《栀子花开》和《左耳》从题材、档期到话题度都十分接近，也分别是两个导演何炅和苏有朋的处女作。《栀子花开》讲述年轻人为了梦想而奋斗的故事，鼓励人民大胆追求梦想不要放弃。《左耳》根据饶雪漫的小说改编，展现当下年轻人成长时期的疼痛和美好，影片大胆启用新人演员作为主演。两部影片在院线都取得了不错的票房成绩，在网络点播观众的构成方面具体有什么异同点呢?

贝塔数据显示，这两部电影的观众构成重合度为9%，重合度不算太高，但两部影片的用户构成非常相似，主要集中在24岁以下的女性用户。特别是18岁以下的用户，两部影片的TGI均超过180。从用户的职业分布来看，在校学生用户对两部影片显示了较高的收视偏好，TGI均高于140，一方面暑期学生用户的在线视频行为相对较重，另一方面在校学生用户对青春类影片更容易产生共鸣。