贝塔：《择天记》试水动画片，阅文布局泛娱乐IP全产业链

来源：贝塔咨询作者：分析师（王艳萍） 2015/7/17 9:46:43

导语：7月15日，由知名IP《择天记》打造的动画片在腾讯视频全球首映。发布四小时内《择天记》正片播放量超过30万次，24小时后专辑的累计播放量达到近400万。

7月15日，由知名IP《择天记》打造的动画片在腾讯视频全球首映。发布四小时内《择天记》正片播放量超过30万次，24小时后专辑的累计播放量达到近400万。此前在第十一届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）上，国内最大的数字阅读旗舰企业阅文集团为《择天记》动画片举办了首映发布会。《择天记》是国内网络文学作品成功改变动画的首例，这也标志着阅文集团打通了网络文学IP在出版、动漫、影视剧、话剧、游戏、周边等泛娱乐领域的全产业链。

《择天记》提供优质内容源，阅文平台助力IP衍生

从2014年起，针对文学、动漫、影视、游戏等各个领域的知名IP均受到了极大的关注，版权争夺成为泛娱乐市场的核心竞争点之一。网络文学领域大量的知名作者和作品能够为泛娱乐市场提供源源不断的原创内容，创造大量的精品IP，也因为网络文学作品可改编的空间大，对游戏、动漫、影视等各类型产品的适应性良好，一直以来都是游戏、影视等作品创作的优质内容源，文学IP将成为IP生态发展的核心。

《择天记》小说是著名网文作家猫腻加盟阅文集团后的首部作品。小说于2014年5月28日正式在创世中文网连载，一经推出便广受好评，蝉联人气榜冠军。连载至动画片播放时总字数已达到近160万，在创世中文网的总点击将近2500万。在动画片发布之前，阅文集团已经帮助《择天记》在文学、游戏、舞台剧、周边等方面尝试了IP衍生，未来还将在手游、影视剧方面进一步开发。

l 2014年10月，《择天记》发布史上最文艺典藏包

l 2014年11月，网游《择天记OL》内测

l 2015年5月，《择天记》舞台剧公演

l 2015年7月，《择天记》动画片上映

l 未来，《择天记》电视剧开拍

二次元市场提供国漫发展契机

长期以来，由于政策、技术、资本和用户群体限制，国产动漫业的发展较慢，也没有形成清晰的商业模式，国漫领域的尝试少之又少。随着二次元用户的稳定增长，二次元文化将在中国市场尤其是90后和00后群体中变得更为主流。根据贝塔互娱《中国二次元行业报告》，2015年中国二次元用户达到2.19亿，到2017年将超过3亿。动画是二次元产业中的核心领域之一，良好的用户基础为国产动画的发展提供了契机，粉丝经济的价值不可估量，未来国产动画市场前景广阔。《择天记》作为国内网络文学作品成功改编动画的首例，进一步拓宽了IP产业链，成为业界实现 IP系统性全方位开发的少数范例。