2012Q3中国搜索引擎市场规模77.8亿元，增速放缓

　　2012Q3中国搜索引擎市场规模77.8亿元，环比增长13.5%，同比增长44.1%。市场总体增速放缓，两年来市场增速首次低于50%。

　　贝塔咨询认为，市场增速减缓的原因主要在于：一、受整体宏观经济形势影响，广告主预算降低；二、移动搜索发展迅速，分流部分PC端流量，但当前移动搜索流量变现能力低于PC端，拉低了市场整体营收增速；三、360入局通用搜索，但其商业化进程启动需要一定时间。

　　市场营收份额结构未出现明显变动

　　从市场竞争格局来看，2012Q3百度的市场份额从79.5%上升到80.3%，中国下降至14.6%。

　　贝塔分析认为，360进军搜索尚未对市场收入结构造成明显影响。其原因主要在于：一、360搜索商业化进程尚未启动，Q3暂未能从搜索获得营收；二、360搜索虽对百度和谷歌的流量造成冲击，但对客户营销投入的影响短时间内尚难显现。

　　360改变中国搜索市场流量格局

　　8月16日，360综合搜索上线，导致搜索市场流量份额结构大幅变动。根据iUsertracker数据显示，360搜索的流量在上线后迅速上升，此后走势趋稳，在9.5%~11.5%的区间内小幅波动。

　　贝塔分析认为，360通过切换其导航页面及浏览器的默认搜索，得以迅速将流量导向360搜索，从而使市场份额快速上升。对于将360导航和浏览器作为主要外部流量来源的谷歌，360此举使其遭受了严重冲击。相较谷歌而言，百度对360流量渠道的依赖性较低，尽管其流量也受到部分影响，但从长远来看，百度品牌效应显著，有大量的搜索技术研发经验积累和流畅的搜索体验，行业领导地位难受撼动。搜狗与360利用浏览器向搜索转化流量的逻辑一致，受众交叉面小，受360影响程度较浅。

　　贝塔分析认为，360搜索最早可能会在Q4通过与谷歌合作或推出自有广告产品实现商业化，届时将对市场规模起到推动作用。

　　下季度市场展望

　　贝塔分析认为，受移动搜索分流影响，PC端流量将继续呈缓慢下滑态势，而移动搜索变现能力短期内将不会出现大幅提升。基于这一理由及当前的宏观经济形势，四季度搜索引擎市场增长走势或将进一步放缓。若360搜索能在四季度成功实现商业化，则将对市场起到刺激作用，带动市场增长。贝塔预计，四季度搜索市场同比增长将为36%~41%。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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