3G时代通讯行业格局出现变化，进取企业和保守企业如今面临不同际遇，那么各通讯终端厂商和运营商如何应对3G市场的机遇与挑战呢？iResearch贝塔咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2012年5-6月通讯服务行业广告投入大幅增长，终端厂商和运营商分别为3G手机和移动通讯服务进行了大面积的网络品牌广告宣传。同时综合手机厂商广告投放和网民预购倾向发现，三星手机网民预购意愿持续走高，广告宣传产生较为积极影响。另外对中国移动广告媒体类别选择研究后发现，广告主对于门户网站青睐有加。

　　iAdTracker最新数据显示，通讯服务行业5月广告投放费用大幅增长50%以上，6月投入继续增长15.6%至近8700万，广告主纷纷开展大规模的营销宣传。细分小行业中，3G手机广告投入自2011年1月至今持续上扬，5-6月投放费用放大到近3000万水平，同比增量更是显著。各广告主中，三星电子和诺基亚5-6月营销投入有持续增长。另外，移动通讯服务和电信服务小行业5月广告投入也有明显增加，6月继续保持。其中，中国移动投放了大量企业形象广告，突出移动科技便利生活的理念以及其畅通的网络服务；中国电信主推天翼飞YOUNG品牌，以此吸引3G手机的主力消费人群——年轻人。

　　手机品牌预购意向和广告投入变化显示，三星手机预购人群占比去年11月有一轮突发式增长，而与此同时其网络品牌广告投入也有明显增加。三星手机创新的产品定位和包括网络渠道在内的营销活动可能激发了一定的消费意愿。而诺基亚手机预购意愿持续下降，去年4月和8月大面积宣传的X7和E7并未收到良好反馈，今年5月开始大规模宣传的LUMIA系列市场前景值得期待。

　　运营商方面，中国移动6月广告投放费用有明显的增长，形象广告占比突出；中国电信对于天翼YOUNG的广告宣传费用也处于较高水平。中国移动媒体类别选择显示，门户网站投放费用最为显著，视频网站和社区网站投放费用较为一般。2011年1月-2012年6月，中国移动广告投放费用变化时，门户网站投入出现较大波动，广告主倾向于选择门户网站作为广告宣传的重点媒体类别。而视频网站和社区网站在去年的投放热潮后，广告投放费用有所减少，广告主青睐度下降。

　　在全民3G的时代，移动终端和运营商纷纷加紧市场布局。移动终端广告主方面，三星预购倾向逐渐加深，而诺基亚预购倾向有所下降，这与前期的市场布局和广告投放都不无关系。运营商广告主方面，门户网站最受中国移动欢迎。贝塔咨询分析认为，通讯服务行业快速发展，企业只有顺应时代潮流，同时以用户为导向并致力产品创新和营销宣传才能立于不败之地。