iResearch贝塔咨询根据IAB2012年4月发布的数据报告整理发现，2011年美国的互联网广告收入中，零售行业的贡献率为22%，远高于金融服务、电信、汽车等行业，零售行业为美国联网广告收入的最大来源。

　　贝塔咨询分析认为，零售行业之所以成为美国互联网广告中最大的支出行业，主要是因为：首先，从需求基础来看，零售行业是美国最大的产业，在美国最终消费中占有70%的比重，本身拥有较大的潜在广告需求。其次，从广告成本来看，美国零售行业中，除了拥有沃尔玛之类的国际性零售企业外，还有很多本地化零售企业及各类超市，行业内竞争激烈，基于降低成本并扩大品牌影响的双重考虑，网络广告成为零售企业青睐的选择。最后，从现实作用来看，近年来，网络购物日益盛行，电子商务已开始成为主流的销售方式，很多零售企业都建立了自己的线上销售渠道，通过网络广告，可以针对目标群体进行精准化营销，促进商品的销售。

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　　iResearch贝塔咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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