根据iResearch贝塔咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2011年9月中国在线视频网站播放覆盖人数近3.7亿，较8月份的3.6亿人环比增加3.3%。另一方面，影视剧播放覆盖人数增长有所停滞，9月覆盖人数环比小幅下调0.5%至近2.4亿人。目前网民的在线视频点播类型更趋离散，如新闻、综艺和网友自拍等类型的片源正日益受到网民的青睐。

　　影视剧排行榜中，9月网站视频播放覆盖人数排名靠前的电影多为剧情、动作和惊悚片，其中三甲花落7月初院线新上映的三部华语片。优酷推出的微电影系列《幸福59厘米》覆盖人数继续走高，排名也上升了两个位次。电视剧TOP10方面仍是内地、港台和韩剧三分天下。此轮内地剧集主打古装剧，电视台热播剧《步步惊心》表现最为抢眼。港台的《潜行狙击》和《不速之约》两部TVB的悬疑和警匪片较受关注。韩剧仍以言情剧最受欢迎，如《女人的香气》和《守护Boss》。

　　9月，《步步惊心》跃居电视剧视频播放覆盖人数首位，继《宫》之后清穿剧集再度热映引起众多的比较和热议。iVideoTracker人群TGI指标显示：在线视频网站的播放覆盖人群中，未婚女性群体对两部剧集在热播当月的关注度十分突出。

　　进一步对比可以发现，点播两部剧集的人群仍有较大差异。《宫》热播当月，居住在一级城市、24岁以下、高中和大学专科学历的青少年人群收视倾向度更高；而《步步惊心》的网络关注者则集中在中心城市、20-30岁、大学及硕士以上的年轻人中。产生这一差异的原因可能在于两方面：一方面《宫》的热播是在寒假，学生族闲暇时间相对更多；《步步惊心》热播时已错过暑期的学生最佳收视档期。另一方面在于两部剧集的情节设定差异。《宫》的女主角是一个性格爽朗的年轻女孩，《步步惊心》的女主人公在现代是一个白领人士，情节凸显了人物的睿智和聪慧。这些因素都导致两部剧集在细分受众人群方面存在异质性。

　　贝塔咨询分析认为，随着UGC及视频资讯等受到的关注度逐渐增强，网民点播的视频类型呈现出多元化的趋势。同一类型的影视剧也会由于热播时网民的闲暇时间、影视剧情节设定的差异等因素而吸引到不同的关注群体。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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