根据贝塔发布的“2011年第三季度在线视频核心数据”显示，第三季度中国在线视频市场规模达19.4亿元，环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。

　　广告和版权运营成为视频行业的主要收入来源

　　广告是目前视频行业的主要收入来源，因此同样视频行业的收入基本与广告主投放周期变化相符。在经历的Q1的调整后，Q2出现了一个增长高峰，广告收入首次突破10亿元，增长幅度高达57.1%，Q3则延续了Q2的增长势头，广告收入达到13.4亿元。此外，版权市场也随着视频行业的迅速发展而发展，部分拥有版权资源的企业通过版权运营，同样获得了巨大成功，Q3版权运营的市场规模达到2.4亿元。

　　版权费用的上涨一方面给部分企业带来了可观的利润，另一方面也提高了行业的竞争门槛，部分中小型企业因为没有足够的资金购买正版内容，被迫转型做其他业务。贝塔分析认为，版权费用进一步上涨可能促使各大视频企业之间自发地结盟，形成不同的集团抱团应对高昂的运营成本。

　　综合视频网站运营渐入佳境 份额进一步提高

　　目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户网络三部分组成。从资金角度来看，由于综合视频网站已经有部分企业成功上市，网络电视台则有广电系优势和电视台的支持，而门户网站也大都资金链充沛，因此贝塔咨询分析分析认为，解决了资金的后顾之忧后，综合视频网站的体制优势将趋于明显，市场份额还有进一步扩大的空间。门户虽然单个企业的增长幅度并不是弱于综合视频网络，但由于企业数据较少，市场份额可能会有所减少。网络电视台方面，广告主以电视台的传统广告主为主，收入相对稳定，出现大幅波动的可能性不大。

　　广告主投放目的明确 各类媒体收入格局大相径庭

　　分析广告主的投放行为可以发现，不同载体的媒体收入分布差异巨大，客户端软件的广告主以网购，网游等新兴广告主居多；门户类企业的广告主则更传偏向于传统广告主，如汽车类、快销品、金融服务等；综合视频则介于两者之间，新兴广告主和传统广告主平分秋色。贝塔分析认为，三类视频媒体的用户群体不同是造成广告投放差异的主要原因，客户端软件的用户主要集中在二、三线城市，这与网游和网购用户的匹配程度较高，而门户网站由于视频内容分布较广，用户也比较分散，更适合做品牌形式和快销类广告。总体来看，未来视频行业的广告投放差异还将进一步扩大。

　　相关链接

　　iResearch贝塔咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

　　服务产品及介绍：

　　贝塔客户解决方案：

　　贝塔连续数据研究产品：

　　贝塔专项研究咨询服务：

　　贝塔研究观点报告：

　　贝塔学院培训业务：

　　贝塔媒体会议服务：

　　公司资讯网站：

　　贝塔网：

　　贝塔广告先锋：

　　贝塔网络媒体精品推荐：