事件背景：

　　近期UC优视科技正式推出基于LBS的移动社交网站UC乐园，进军移动社交领域。

　　一、市场背景分析

　　竞争环境

　　手机浏览器作为上网入口，在移动互联网时代和智能平台上的意义进一步凸显。传统互联网、移动互联网企业纷纷进入手机浏览器领域，市场竞争愈显激烈。从营收结构而言，通过社交切入付费增值领域，丰富传统流量分成和广告收入等传统模式，有利于分摊风险，提升企业竞争力。

　　战略调整

　　UC浏览器经长期发展，用户规模优势基本凸显，在此基础上进行战略布局调整，提升用户黏性及交互，社区化成为良好的切入思路。通过打造移动社区，将社交与LBS、游戏结合，可进一步实现用户流量价值，避免浏览器管道化趋势。

　　二、产品基本信息介绍

　　三、产品运营评测

　　贝塔咨询从网站建设、产品定位等7个要素评测UC乐园平台运营状况。

　　四、UC乐园发展优劣势分析

　　优势：

　　环境优势：手机上网用户数量增加，PC端社交网站用户持续向手机端转移，对手机依赖性加强；Facebook、Gree等在移动端的经验成为最佳实践案例；手机垂直应用与社交网站结合对用户具较强的吸引力，且较具商业价值。

　　技术优势：主要体现为，基于浏览器云端架构服务和HTML5支持，适应不同的网络状况、操作系统和移动终端；采用FLASH界面，增强用户的游戏体验效果，并提高用户黏性和用户留存率。

　　用户优势：具有UC浏览器用户基础，容易将UC浏览器用户向UC乐园转移。

　　开放优势：UC乐园与合作商进行盈利分成，并给合作商一定奖励资金；为合作商提供FLASH技术平台支持和数据分析支持，对合作商具有一定吸引力，便于丰富产品内容。

　　劣势：

　　移动社交网站功能差异化不明显：UC乐园与其他移动社交网站基本功能相似，包含好友、留言、签到、游戏几大功能；UC乐园主打的基于LBS的移动社交网站商业价值尚待开发和挖掘，用户体验的差异程度不明显。

　　手机的游戏体验有待提高：手机界面游戏画面质量和运行的流畅度都有待提高；移动社交游戏仍然受到网络稳定性的限制；与众多智能手机游戏APP相比，游戏体验存在一定折扣。

　　用户社交网络市场竞争激烈：以腾讯为代表的互联网巨头进入移动社交领域，腾讯、新浪微博、人人、开心在行业内具有竞争优势，对UC乐园成长带来威胁。

　　存在用户流失隐患：UC浏览器受其他浏览器威胁，用户数量和市场份额不稳定，利用UC浏览器用户向UC乐园用户导入的方法存在用户流失的隐患。

　　五、贝塔建议

　　基于以上分析，贝塔咨询建议UC乐园进行以下改进。

　　第一，完善移动社交基础功能，保证基本用户体验。移动社交网站留言、好友、消息等基本功能的使用便捷程度决定基本数量。

　　第二，深入挖掘LBS的社交应用价值。UC乐园定位于基于LBS的社交应用，除同一地点的聊天服务外，可以引入商家为用户提供更多本地化服务，增加用户粘性，同时挖掘其商业价值。

　　第三，增强游戏体验效果。用户利用碎片时间玩移动社交游戏，要求游戏操作更为简洁流畅，增强游戏互动效果。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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