根据贝塔咨询即将发布的2010年第四季度中国搜索引擎市场数据显示，2010年Q4中国搜索引擎市场规模将达到32.9亿元，增势保持稳定；搜索引擎市场占网络广告市场份额较上季度也有小幅上涨。搜索引擎市场格局基本保持稳定，但运营商在第四季度积极拓展搜索业务和市场，市场争夺激烈。

　　市场规模达32.9亿元，增势保持稳定

　　根据贝塔咨询对搜索引擎行业的持续研究，贝塔预估2010Q4，中国搜索引擎市场规模将达32.9亿元，环比增长5.9%，同比增长66.8%，市场规模再创新高，增势稳定。

　　贝塔认为，2010年Q4搜索广告市场较Q3会实现小幅度增长，其原因在于，第一，行业流量的自然增长带来广告消耗的增加，尤其是十一假期、亚运会等热点事件一定程度助推了此类增长；第二，搜狗、搜搜等运营商流量增长和渠道的完善；第三，商家，尤其是B2C企业的营销需求在年底增强。

　　另据2010Q4贝塔网络广告行业核心数据发布最新数据显示，中国网络广告市场规模达105.6亿元，其中搜索广告占比达31.1%，较上季度小幅增长。

　　市场格局基本保持稳定 运营商激烈争夺市场

　　2010Q4中国搜索引擎市场竞争格局略有调整，预计百度的营收份额为72.9%，较2010Q3保持稳定，而谷歌的营收份额为24.3%，较Q3下降了0.3个百分点；搜狗第四季度将保持增长，市场份额较腾讯搜搜高出0.4个百分点，达到1.3%；腾讯搜搜的市场份额则为0.9%，较第三季度的1%基本保持稳定。贝塔研究认为，一方面，谷歌因Q3着手推进代理商渠道整合事宜，其广告主关系维系及拓展经历一定的调整，从而放缓业绩增长；另一方面，搜搜、搜狗等二线运营商在流量水平上进一步积累，并积极发展搜索业务，如搜狗与阿里的资本合作等为其未来发展注入新动力。

　　贝塔预计2011年中国搜索引擎市场的竞争格局，一方面，百度凭借其现有的资源优势将进一步占据市场；另一方面，搜搜、搜狗等二线运营商的渠道资源及流量将继续积累，而搜狗与阿里的资本合作、一淘网的进入等事件也激化了搜索市场竞争局面。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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