贝塔咨询iResearch观察2010年1-11月各类网站周覆盖人数变化发现，受春节、十一等节假日和世界杯大事件的影响，网站的覆盖人数显著下降。数据显示，春节对网站的覆盖人数影响最显著，十一长假影响较小，世界杯对网站的覆盖人数影响较复杂。

　　贝塔分析认为：

　　1.节假日导致网站覆盖人数降低，因为部分网民还是倾向于选择旅游、聚会等线下的方式过节；

　　2.世界杯对覆盖人数影响复杂，在世界杯开幕期间（6.14-6.20），覆盖人数处于低谷；在后续几周，网站覆盖人数略有增长，随后保持长期的平稳趋势。贝塔咨询认为主要原因有以下几点：1）、世界杯开幕对网民是外来新刺激；2）、第一周比赛密度大、竞争激烈，且在黄金时段有比赛安排，对网民吸引力高，因此在前期网民覆盖人数较少；3）、后期尽管是淘汰赛乃至决赛，但比赛量少且时间较晚，对网民的吸引力减弱，但是由于新闻资讯的需要量大，其覆盖人数的变化时间较长；

　　3.光棍节（11月11日）这个新兴的节日对网上购物的影响明显，商家抓住消费者的心理，在这一天进行了大量促销活动，吸引大量网民浏览购物网站，导致购物网站覆盖人数明显上升，其他网站出现小幅下降。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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