2000年以来，中国汽车行业进入高速发展期，产销量均出现井喷。2010年Q1，随着国际金融危机影响的逐渐褪去，汽车广告主的广告投放预算回升。同时，以汽车垂直网站为代表的网络媒体在提供传统汽车资讯的基础上，深入为消费者提供购车用车指导，网站流量持续增长并不断创造新的商业价值。汽车品牌厂商和经销商面对快速增长的网络受众和一站式服务的汽车网站，网络广告的投放规模持续增长。互联网开始在汽车营销中占据更重要的地位。

　　在汽车网站高速发展的今天，如何精准有效地进行汽车网络广告投放成为广告主和媒体的重要命题。贝塔咨询针对汽车网络营销数据发布季度性监测，向汽车广告主（厂商、经销商）、媒体、广告代理机构提供行业最新数据，为汽车广告规划与决策提供支持。

　　汽车网络广告监测：Q1汽车品牌厂商及经销商网络广告投放踊跃

　　贝塔通过iAdTracker网络广告监测工具统计发现，2010年Q1汽车厂商品牌广告主投放总天次达到 8.5万天次，投放金额合计约为3.4亿元，共有83家品牌广告主投放了互联网广告，投放创意组总计1039个。

　　汽车经销商和相关行业广告主投放总天次达到3.6万天次，投放金额合计约0.99亿元，共有672家经销商及相关行业广告主投放了互联网广告，投放创意组总计1138个。

　　汽车网站流量监测：季度覆盖人数TOP10汽车网站中，门户和垂直各占半数

　　2010年Q1，汽车网站流量持续增长，从当季不重复访问用户数量的数据来看，门户网站中的腾讯、新浪、搜狐和垂直汽车网站中的太平洋汽车网、汽车之家、易车网，季度覆盖人数均超过五千万；另一方面，门户和垂直网站市场竞争加剧，在季度覆盖人数TOP10汽车网站中，门户汽车频道和垂直汽车网站在排行榜上各占有五席。

　　从行业层面来看，汽车垂直网站以其深度内容建设优势、地区分站优势和汽车厂商/经销商服务优势，成为行业发展的主要推动者。以易车网为例，其与TOP10网站中的腾讯、新浪、网易三大门户均开展了深度合作，建立起“自有垂直网站+合作门户频道”的核心优势，使其覆盖和影响了更广泛的人群。

　　汽车网站流量监测：Q1汽车垂直网站报价服务快速发展

　　汽车报价查询是购车目标用户在购买决策中的关键环节，2010年Q1，汽车垂直网站和经销商的联系进一步密切，在汽车报价方面为用户提供更为精准的本地服务，用户可以通过上网方便实时地查看本地经销商对各款汽车的报价信息。从贝塔流量监测数据看，Q1前五大垂直网站报价服务的季度覆盖人数均超过百万级别。

　　汽车网站流量监测：Q1汽车垂直网站二手车服务兴盛

　　进入2010年Q1，中国汽车垂直网站对二手车服务也掀起了新一轮攻势，针对二手车提供的信息查询和交易服务逐步兴起，贝塔流量监测数据发现，TOP10二手车网站中已有8家的季度覆盖人数超过百万级别。

　　（备注：季度覆盖人数指按季度统计的独立访问用户数，用户三个月内重复访问只计一人。在汽车网站由较具黏性的资讯服务向更注重实用的功能服务转变的行业趋势下，贝塔选取当季总覆盖人数作为排名标准）

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　　iResearch贝塔咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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