为了解春节长假期间，中国网民行为的变化，贝塔咨询结合iUserTracker，推出春节前后网民行为变化的监测数据，以期通过对网民行为轨迹的挖掘，与互联网各方企业共同探讨假日经济下的互联网商机所在。

　　整体访问情况呈现先升后降，长假期间反弹的轨迹

　　贝塔咨询将春节前5周至春节长假，总共6周的时间作为一个监测周期，iUserTracker的监测数据显示，在监测周期内，整体互联网的周访问情况呈现出在春节前的第4周达到峰值，进而下降，在春节前的1周快速下降，到达底谷，而在春节长假期间略微反弹的轨迹。

　　贝塔咨询分析认为，春节前一周，网民对互联网的访问减少一方面源于节前一周，广大网民集中返程与家人团聚，而走亲访友、清扫房间、制作食品等中国传统新年习俗，都决定了网民在这周的时间内将更多的精力放在了线下活动；另一方面源于部分网民因设备限制，返乡后无法使用互联网服务。而对于春节前第4周网民访问出现高峰，以及春节长假期间，访问出现反弹的现象，贝塔咨询认为需结合各细分行业具体分析。

　　购物、旅游需求是节前第4周互联网访问增多的主因

　　贝塔iUserTracker的数据显示，购物网站和旅游网站的覆盖人数及用户停留时间，在节前第4周都出现了上升趋势，且从覆盖人数的角度来看，在节前第3周达到最高值。由此，贝塔咨询发现，由于备置年货以及春节假期旅游的需求增多，网民多选择提前3-4周便开始相关产品的购买或预订，这部分访问是引起节前互联网访问增多的主因。

　　休闲娱乐需求是春节长假互联网访问反弹的主因

　　贝塔iUserTracker的数据显示，休闲娱乐类网站的用户访问在春节长假期间出现上升趋势，以用户覆盖人数为例，视频网站、社区博客、交友社区、网络游戏以及文学网站等与休闲娱乐相关的互联网服务在春节长假一周的覆盖人数，较上一周均出现反弹势态。贝塔咨询分析认为，春节长假本就是网民放松休息的好时机，加之春节联欢晚会、冬季奥运会等瞩目事件更加激发了网民上网观看视频、互动交流讨论的兴趣，因此贝塔认为，这部分访问是引起长假期间互联网访问反弹的主因。

　　贝塔建议：关注用户行为是把握假期经济商机的根本

　　结合贝塔iUserTracker对网民访问行为的监测数据，贝塔建议互联网相关应用服务商需准确把握用户的行为轨迹，在此基础之上采取有针对性的营销活动，方能达到事半功倍的效果。鉴于此，贝塔咨询将针对互联网主要细分行业，陆续发布一系列细分行业的用户访问数据，以期对运营商提供帮助，敬请期待！

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