贝塔咨询根据实力传播数据发现，2008年电视、报纸、杂志、广播四大媒体在受监测媒体中占有82.5%的市场份额，较2007年减少1.9个百分点，仍然是最重要的广告媒体。

　　2008年，电视媒体以1844.9亿美元继续居四大媒体之首，较上年增长了2.9%，占全部媒体的38.0%。纸质媒（包括报纸和杂志）的市场地位仍然无可取代，在受监测媒体总体中所占比例达36.9%。报纸媒体较2007年下降5.3%，仍以1232.3亿美元居第二位；杂志媒体较2007年下滑3.4%，达到557.5亿美元；广播媒体市场规模为370.0亿美元，较2007年同比下降3.5%。

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