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2014年,根据发布网络广告市场数据,在新的划分口径下,中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告(不含联盟),达到28.5%。份额排名第二的广告形式为电商广告,占比为26.0%。品牌图形广告份额位居第三,占比为21.2%。 从增长速度来看,门户及社交媒体中的效果广告增长迅速,表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中最主要的增长力量。除此之外,视频贴片广告继续保持高速增长。 |
根据贝塔咨询集团对企业广告营收最新预估数据,2014年,百度广告营收超过490亿元,同比增长为53.5%,位居第一。淘宝广告营收超过375亿元,位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%,是中国网络广告市场的中坚力量。在企业营收增速方面,爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯表现突出。
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2014年中国搜索引擎市场规模为599.6亿,同比增长51.9%,较去年有较大幅度回升。未来中国搜索引擎市场仍将以较快的幅度增长,到2018年市场规模预计将达到1676.4亿。 |
2014年全年中国搜索引擎企业收入市场结构当中,百度占比81.8%,去年为80.9%;谷歌中国占比10.4%,去年占比12.9%;搜狗占比4.0%,去年份额为3.5%; 360搜索占比2.8%,去年份额为1.4%;其它占比1.1%。整体而言,与2013年相比,2014年搜搜退出市场竞争,此外除谷歌份额有所收缩之外,百度、搜狗及360搜索的份额均呈上升态势。 |