1月19日,贝塔咨询2023 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖获奖名单正式揭晓,经过业内营销专家及领袖人物层层遴选,品牌电商服务商,火蝠电商实力斩获两项重磅大奖。其中,“绿源站内外联投营销”获得年度最佳整合营销案例奖,“火蝠电商双11事件营销”获得年度最佳内容营销案例奖,此次获奖,再次印证其在行业中的卓越表现。

金瑞营销奖由贝塔咨询在2006年创立,作为互联网广告、数字营销、技术营销领域颇具含金量的奖项之一,该奖不局限于单纯的创意或单一价值体现,更着眼于商业价值、社会价值、用户价值等维度全面协同,历经数月进行综合评估而出,以保证获奖作品和企业的高水平及高质量。在本届金瑞营销奖评选中,火蝠电商从参选的500余份作品,300余家品牌及营销公司中脱颖而出,并荣获双奖,这既是官方评委对该服务商综合营销实力的高度认可,也是其为客户生意增长赋能,以及自身品牌形象塑造实践效果的充分证明。

据公开资料显示,2023金瑞营销奖分为案例类、平台类、特别奖项三大类19个奖项。火蝠电商所获得的“最佳整合营销案例奖”——绿源站内外联投营销,主要考核参选企业在传播渠道、传播内容、传播形式等方面理想效果的整合能力。

作为国内专业的数据与技术电商服务专家,火蝠电商基于人货洞察,聚焦技术升级与营销组合,推动绿源深度联名《向往的生活》等多部热门综艺,进行营销种草,获取全网百亿量级曝光,将绿源“一部车骑10年”的品牌概念深度透传于用户。同时,淘宝站内做好流量承接,结合直通车、引力魔方、UD效果广告等数智化手段进行获客与种草,最终助力绿源实现品效一体化传播效果。在效果呈现上,两轮电动车品牌T0P6中,绿源搜索品牌词的人群量级占比由8.19%提升至9.13%。2023年度双十一期间,两年次对比绿源天猫官方旗舰店主要增幅为I人群183.64%,新增PL人群增幅27.92%。

此外,火蝠电商所获得的另一奖项,“年度最佳内容营销案例奖”—火蝠电商双11事件营销,主要考核参选企业在通过内容种草、创意展现等方式,增加内容传播性及提升营销效果的实力。

在渠道日益更迭、下沉市场兴起、商业竞争格局加剧的当下,平台—商家—服务商—消费者任何一环节的信任关系都显得尤为关键。基于此,在2023年双十一期间,火蝠电商创造性提出#为信任,全力以「蝠」#为口号,围绕“信任”打造一系列营销活动,结合“显眼包”热点推出限量周边。线上,在微博、小红书、抖音等全网平台通过内容场和广告场、活动场等优质内容进行品牌种草。线下,则设置“信任打卡墙”互动玩法,引导用户积极参与,形成线上线下流量闭环。在该双十一品牌营销中,火蝠电商通过多方位创意形式传达“信任”主题,扩张品牌势能,助力品牌曝光。据其奖项提报资料显示,营销事件全网总曝光量183.8W+,微博总曝光量178.6W+,话题阅读量达到146.8W+,讨论量达到2562余次。

在本次贝塔咨询举办的2023年度互联网产业洞察盘点暨金瑞营销奖颁奖盛典上,火蝠电商一举斩获年度最佳整合营销案例奖、年度最佳内容营销案例奖双奖。可以看到,在以精细化、数智化手段助推品牌客户取得高速增长,而获得行业认可的同时,火蝠电商也在多举措以创意化、年轻化等方法维护自身品牌形象,形成良好品牌声誉,稳固自身在行业中的持久竞争力。

当前,处于复杂的商业环境中,火蝠电商持续探索新的增量空间、新的增长模式、新的营销方法论,聚焦全域电商发展,并重点关注以抖音为代表的新兴平台动态,扩充业务范畴。以更全面、更精细、更有效的营销方法帮助品牌客户创造更多增长点,给予行业更优质的研究案例参考。结合“助力客户增长”与“自身品牌建设”为双轮驱动,火蝠电商将与与众多品牌携手共同实现质与量的飞跃。