近日,“南方小土豆”“马铃薯公主”“广西砂糖桔”这些词频登热搜,事实上,这些可爱的词语都是2024开年爆红城市“哈尔滨”对游客们的亲切称呼。哈尔滨自去年12月以来,凭借着城市独特的景观以及好客开放的城市氛围,连带推动了该城市在社交媒体平台上的高频出现,成为吸引全国甚至全球关注的焦点。哈尔滨的走红,充分说明了好的服务和产品会自己“说话”。

这一发展思路同样适用于品牌的发展,只有真正做到以用户需求为导向,深入了解用户的需求,并根据市场需求反馈不断优化产品服务,才能获得用户的认可和信任。

就如同在2023年,能迅速登榜各大电商平台的莱阳系列保温杯产品以及LULU元气提手杯,这都是哈尔斯品牌推出的新品。之所以能火爆各大平台究其原因还是哈尔斯以用户需求为导向,成功地打造出一系列质量可靠,颜值和功能兼具的符合市场需求的产品,让产品在市场上广受欢迎,从而引起了消费者在社交媒体平台热烈地传播和讨论,这也成为了自我“发声”的代表品牌之一。

无论是哈尔滨的“爆火”还是哈尔斯的“出圈”,其背后都离不开自身“硬实力”和“软实力”的紧密结合。“硬实力”是质量和技术的保证,“软实力”则是让品牌更为深入人心的利器。这两者的结合,才能使得品牌在市场竞争中获得长久地关注。

深耕杯壶领域,构筑企业硬实力

哈尔斯二十余载始终专注保温杯行业,经过持续的技术投入与创新研发形成了深厚的技术储备,为其推出创新技术产品夯实基础。哈尔斯于2016年率先推出第一代“轻量杯”,采用自主研发且具有国家发明专利的一体轻量内胆制造技术。“拉伸旋薄、一体成型”内胆壁薄突破0.11mm,比传统保温杯减重30%,比同体积产品扩容约10%,以此打造出的轻量化产品受到了广泛的认可。

此后,哈尔斯不断根据细分用户需求进行产品研发,推出了包括哈尔斯智能水杯、星耀茶水分离杯、征途子弹头旅行壶等一系列全新品类,满足了多样化的消费需求。

倡导健康生活方式,软实力不断强化

在强化“硬实力”的同时,哈尔斯也在不断构建品牌“软实力”,在品牌文化和品牌体验等方面下功夫,塑造健康、活力的品牌形象,吸引更多消费者的喜爱;通过迅速调整市场策略,为全渠道提供更好的服务;与故宫文创等IP合作,将传统文化和时尚元素相融合为消费者带来更多有趣、个性的产品选择,同时也一直在不断引导和倡导更健康的生活方式。

在哈尔斯的硬实力与软实力的共同作用下,其品牌形象在消费者心中日渐牢固。市场环境是动态的,用户需求也在不断变化,哈尔滨通过不断创新和改进,满足了游客的需求,从而持续走红。同样地,品牌也需要不断推陈出新,与时俱进,只有持续以用户需求为导向,不断提升自身的硬实力与软实力,才能真正赢得市场的持久青睐。