美东时间2024年1月2日,全球最大的广告传播服务集团之一宏盟集团宣布已完成对Ascential集团旗下数字商务品牌Flywheel的收购。据外媒报道,本次交易宏盟集团以8.35亿美元(约合人民币59.26亿元)净现金收购了Flywheel,创下了宏盟集团历史上金额最大的收购交易。

Flywheel是Ascential集团旗下数字商务品牌,该品牌在2023年10月宣布完成升级,将Ascential数字商务旗下原11个品牌整合为1个品牌,包括Flywheel、Edge、Intellibrand、Perpetua、OneSpace、Spotlight、WhyteSpyder、Intrepid等品牌,为全球客户提供数字商务解决方案,提供的服务包括零售媒体、托管及自助业务、咨询及商业洞察等,建立了Flywheel数字商务云平台,并与亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴等超过400个平台建立了合作关系,覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲和大洋洲等地区。根据Consumer Goods Technology的数据,2022年按收入排名的100家上市快消品公司中,超过一半由Flywheel服务。

宏盟集团是全球领先的营销和企业传播公司,通过其品牌网络及下属的众多专业公司为超过70多个国家的5000余客户提供服务,业务覆盖广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。

近年来,传统广告行业增速放缓,消费者将越来越多时间花在社交媒体平台,品牌需要更灵活且准确的手段来管理和优化不同平台的营销投入。为占据行业优势地位,四大广告集团WPP、IPG、阳狮集团和宏盟集团均对其业务进行了调整,提高数字商务领域的投入,帮助客户管理社交媒体乃至电商营销的数据,打通数据链路,直接与消费者沟通,降低对平台等第三方数据的依赖,以达到精准营销。在2018年,IPG同意以23亿美元收购安客诚(Acxiom)营销解决方案部门;在2019年,阳狮集团以价值44亿美元的交易收购了数据营销服务公司Epsilon;在2022年,阳狮集团以约2亿美元的价格收购电商数据分析公司Profitero。

Flywheel的加入使宏盟集团能够无缝整合零售媒体投放、线上线下商业、精准营销等数字商务服务,满足客户日益增长的数字商务和零售媒体需求。整合后的Flywheel拥有全球资源与合作伙伴,将为宏盟集团占据行业头部地位。宏盟集团旗下系统Omni与Flywheel旗下平台数字商务云强强联合,可以有效链接电商数据和消费者行为,为品牌提供全面的洞察分析。未来,Flywheel将作为宏盟集团的一个业务板块继续运营,并由Ascential前CEO Duncan Painter领导。

就中国区而言,本次交易所涉及的品牌主要为一面数据(Yimian)、多准数据(DZ)和4KMILES。Ascential集团自2014年以来一直在有意识收购多家优秀品牌,丰富数字商务市场的布局:2019年收购了数据智能解决方案服务商一面数据,提供商业战略、产品开发和数字商务运营的解决方案;2021年收购了中国零售行业DaaS和数字营销解决方案服务商多准数据;2022年收购了为中国出海品牌提供整合电子商务增长方案的服务商4KMILES。上述品牌在2023年10月后以Flywheel的名义继续运营,并将在宏盟集团的旗下继续发展。

宏盟主席兼CEO John Wren表示:“我们非常高兴完成收购并正式欢迎Flywheel的所有成员加入Omnicom。我们的客户对数字商务和零售媒体解决方案的需求不断增长,Flywheel的解决方案为他们带来了颠覆性变革。与我们在商业、媒体和精准营销方面的成熟解决方案相结合,我们现在拥有了领先的端到端服务。”

Flywheel CEO Duncan Painter表示:“加入Omnicom将使我们的组织跃上一个新的台阶。我们可以更好地结合数据和技术的优势,更快地拓展规模和合作关系。我们期待将Flywheel数字商务云平台和Omni系统的数据打通,为客户提供独特的价值,这样,他们就能够用更全面的视角去探索复杂的数字商务世界,并获得数字商务和媒体投放方面自动化、业绩衡量与优化的新方式。”