年货节是食饮、日化、服饰等行业的黄金销售时期,也是品牌和商家抢占市场、提升销售业绩的关键时刻。为了帮助商家更好地抓住这一商机,巨量引擎特别推出了年货节抢先种草指南。

根据不同类型的生意诉求和营销目标,巨量引擎将商家精准定位为“品牌型种草”和“场景型种草”。针对不同种类的商品,提供多种新的链路和产品玩法,帮助商家精准把握平台春节氛围,快速占位种草,抢占生意先机。通过巨量引擎的年货节抢先种草指南,商家可以更好地了解市场趋势和消费者需求,制定更加精准的营销策略,提升销售业绩和品牌影响力。

品牌型种草:品牌最大化曝光

新产品助力长期种,时时收

对于品牌种草型商家而言,营销目标是实现最大化的曝光,覆盖全周期持续种草,强化全域营销势能。为了实现这一目标,巨量引擎为商家提供了多种新产品组合链路的支持,包括抖音电商开机位、CNY创新互动玩法、美好生活100+等。这些新产品组合链路可以帮助商家实现长期种草、时时收获,一键三连拿下品牌生意主场。

01新链路:抖音电商开机位

在大促期间,「抖音电商开机位」可以助品牌独占高价值客群,同时拉动自然流量增长,并以不同交互链路,叠加不同玩法。

TopView搜索联动: 通过搜索框、搜索预置词等,强化引导用户产生主动多样化搜索行为(边看边搜&看后搜),打造用户打开抖音后的第一视觉路径。

抖音电商直播开屏:针对抖音电商直播场景,高效引流直播间助力转化。

02 新样式:创新互动产品

巨量引擎围绕祈福、亮相、欢庆等多种年味情绪,推出了多种「创新互动产品」,将全新的视觉样式和交互效果与多元化的品牌表达相结合,以满足用户在春节期间的情绪诉求,为CNY营销注入新的活力。这些创新互动产品将为用户带来全新的体验,同时也为品牌提供更多与用户互动的机会,提升品牌知名度和影响力。

祈福·神奇年签:用户可以在信息流许愿并参与抽签,随机获得龙年的祝福。祝福的形式可以包括品牌自选的红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物礼品或现金等。

亮相·定格新装:通过拍立得功能,帮助用户高效地提炼信息,突出产品的最美一面。同时,新增的轮播焦点图功能,支持用户点击后跳转到指定的落地页面。

欢庆·新春红包:在春节期间,品牌可以发放定制封面的红包,这些红包可以在品牌信息流和自然视频中发放给受众。受众可以在社交私域和视频场景中使用这些红包,从而实现品牌的二次传播。

03 冲热榜:美好生活100+

巨量引擎还为品牌提供「美好生活 100+」互动挑战赛玩法,邀约平台达人与品牌共创打造优质潜力爆款话题,产出爆款内容,并对优质内容提供平台资源扶持,通过活动主阵地、流量扶持扩散品牌优质内容影响力。

04 平台级IP年味内容拉满

在年货节期间,平台将持续推出与春节相关的IP,以帮助品牌进行春节营销。这些IP包括德云社跨界相声、喜剧联欢会、华彩传承晚会、小年夜晚会等国民级内容,以及CNY纪录片《团聚》、《百味春节》、明星IP《新年有礼了》等主题垂类IP节目。这些充满仪式感的内容将有助于占据用户心智,并帮助品牌讲述春节故事。

场景型种草:场景化抢占品类高地

新玩法深入场景种草,持续收

场景种草型商家,以场景化抢占品类高地为营销目标,短期高频种草,通过巨量引擎星图IP、种草通双开、搜索品专等新玩法,实现精准种、持续收,一炮三响刷爆抖音年货场域。

01 种草Plus:巨量星图IP特别企划

龙年年货节之际,平台联动巨量星图达人发起「生意星龙」CNY节日企划,强势热点造风开启新年盛宴,霸屏热榜将春节年味拉满。

另外,巨量星图还推出了「达人短剧创造营」IP,并为品牌提供定制短剧内容策略及制作保障、提供专项流量扶持提升爆剧率,助攻年货节生意增长。

02 灵活Plus:种草通双开

年货节期间,为了满足不同品牌的加热需求,品牌可以选择种草通合约、竞价两种采买方式,在触达精准人群的基础上,灵活调控成本。

03 种收Plus:搜索品专新政策

搜索品专作为连接种草与转化的重要桥梁,其作用不容忽视。近期,平台推出了2024年售卖政策,其中包含长单折扣、多买词折扣、小蓝词奖励以及新客首单优惠等政策,以满足不同层次的需求。此外,在12月31日前下单还可以额外享受“样式首发权、昵称词权益以及抢词占位”等权益。这些政策将有助于商家更好地进行销售和推广,提升品牌知名度和影响力。

04 星图/生服/电商IP满足场景化种草需求

星图/生服/电商IP占位品类,深耕品牌内容,覆盖消费者多样化种草需求场景。

生活服务&电商品类占位,结合热点场景打造线上/线下营销活动:东西南北家乡味、抖音新春吃喝玩乐节、新年满分计划等流量活动助力实现品牌占位。

达人&星图品类占位,结合达人玩转新春热点场景:通过我们的年夜范儿、年味助推计划、抖音宇宙爆料喜剧等多档热门IP实现潜在客群兴趣占位,促进生意转化。

巨量引擎还联合三大行业九个标杆品牌共同为年货节造势,只需抖音搜索#在抖音一起闹龙年,共同迎接巨量引擎年货节,一起生意兴隆!