根据 eMarketer 的数据，直到 2021 年，互联网广告中广告欺诈造成的损失年均增长大约100亿美元。但在2021年之后，这一数字翻了一番，在2022年损失增加了200亿美元。预计2023年也将继续这一趋势，广告欺诈造成的损失将突破1000亿美元大关。

这是一个复杂的问题，对广告主、发布者和消费者都有影响。尽管经济损失如此巨大，有些企业却简单地将广告欺诈视为商业常规成本的一部分。然而，这种看法可能会为整个行业带来严重的后果。

广告欺诈（ad fraud）/广告点击欺诈是指利用欺诈手段产生虚假的广告展现量（impressions）、点击量（clicks）和转化（conversions）。这可以通过机器人、点击农场（类似于刷单的制造虚假点击、虚假流量的团队）和虚假网站等多种方法实现。广告欺诈不仅会导致广告主浪费广告支出，而且还破坏了数字广告生态系统的完整性。他为发布者和DSP平台制造了一种虚假的成功感，最终导致广告主与整个行业之间的信任破裂。

广告点击欺诈对企业的影响是巨大的。品牌方/广告主在广告活动中投入大量资金，而广告欺诈降低了这一努力的收益。这可能导致投资回报率降低、收入减少和声誉受损。对于广告发布平台，广告欺诈可能导致失去广告主的信任、收入降低，最终导致业务流失。消费者也会受到广告欺诈的影响。他们可能会看到与自己无关的广告或被欺诈，这可能会破坏其对整个广告行业的信任。

有些企业可能认为广告欺诈是可以接受的风险，尤其是如果他们能够达到所期望的投资回报率。然而，这种思维方式是短视的，最终对整个互联网广告行业都是有害的。广告欺诈造成了一种虚假经济，即虚假的展现和点击与真实的展现和点击花费了同样成本。这不仅削弱了广告的价值，而且还造成了难以打破的欺诈循环。

为了打击广告欺诈，企业需要采取积极的策略。这包括投资于反欺诈技术并实施最佳实践来检测和防止欺诈。广告主应与值得信赖的合作伙伴和平台合作，并定期监控其广告活动，以发现任何可疑的行为。平台也应采取措施，在其网站上检测和防止点击欺诈和虚假流量，例如使用广告验证服务和设置流量质量检查。

除技术解决方案外，企业还应优先考虑教育和提高意识。许多企业可能甚至不知道广告欺诈的程度以及它可能对其广告活动产生的潜在影响。通过教育自己和员工了解广告欺诈的风险，企业可以更加主动地进行预防和检测。

要打击广告欺诈，还有至关重要的一点是互联网广告行业内的广泛合作。这包括广告商、发布者和平台之间的合作，以及与行业组织和政府机构的合作。通过分享信息和资源，整个行业可以共同制定最佳实践和标准，以帮助预防广告欺诈。

广告欺诈不应被视为商业的常规成本。这是一个严重的问题，它破坏了数字广告生态系统的完整性，并可能对企业造成重大的经济和声誉损失。通过采取积极的预防和检测措施，并作为一个行业共同努力，我们可以帮助打击广告欺诈，确保每个参与方都能拥有更为可信赖和有效的广告生态环境。

作者：George Wu - Digital Element亚洲业务发展总监