夏季市场向来是品牌营销的必争重要时间节点，在激烈的竞争环境中，如何破圈而出，成为品牌夏日营销的攻破难点。随着时代的发展和社会结构的变化，18-35岁的消费者正在逐渐成为市场的主要消费群体。Z世代的年轻人追求时尚个性，兴趣多元。品牌要抓住年轻消费群体的潜力市场，更需要与年轻人达成价值观共鸣。

王老吉作为“全球天然植物饮料销量第一”品牌，持续深化品牌时尚化战略，布局大剧营销，在今年夏季暑期营销节点携手爱奇艺，通过多元化的题材和多层次的广告形式的投放策略，构筑起与年轻时尚圈层的沟通桥梁，同时夏季的投放也覆盖了暑期档的学生群体，让品牌在潜移默化的影响中赢得消费价值认同，积极触达年轻消费人群，实现品牌时尚化。

深耕圈层沟通+锁定多元爆款题材，促进品牌时尚化

多元题材的选择不仅能多点触达年轻消费群体偏好，还为品牌赋予了更多的故事性和情感价值。今年夏季王老吉锁定《长风渡》、《七时吉祥》、《云之羽》、《他从火光中走来》四部大剧，从“古偶仙侠“到“都市爱情”，无一不击中当下最具消费力人群的内容喜好，品牌借助大剧话题热度，精准对话消费群体。在饮料品牌竞争激烈的夏季市场，王老吉品牌营销囊括热门IP+当红流量演员，覆盖剧粉、原著粉、演员粉等更多圈层的人，极大拓宽受众面的同时，更提高了王老吉的品牌时尚感。

《长风渡》：“和卿共渡”拉近观众距离，强调品牌的陪伴感与亲密感

在这个“最卷暑期档”，《长风渡》引领王老吉品牌打响夏季营销的“第一枪”。开播仅41小时在爱奇艺的站内热度便突破了10000，刷新了爱奇艺站内热度破万的历史记录。

《长风渡》的火热，除了给王老吉带来超高的曝光外，更是为品牌沉淀了高价值的潜在消费用户。《长风渡》的高品质体现在其多层次的精神情感内核之中。

《长风渡》的故事叙述由“渡情”、“渡己”、到“渡家园”一步步升华，从男女主相知相爱的小情，到携手护山河的家国大爱，情感层层递进，不断牵绊着观众的心；同时，在与观众精神的交互中产生强烈共鸣。王老吉看准其中渗透的精神理念，从用户情感切入，打出“和卿共渡”的口号，拉近了与潜在消费人群的距离，建立品牌用户心智。

《七时吉祥》：无限流爱情副本，创新内容深刻触达品牌年轻圈层

年轻人的喜好是多元的，也是多变的。暑期档大剧只有不断创新，才能满足受众不断变化的喜好。《七时吉祥》在仙侠的背景下，融入无限流爱情副本，充满东方幻想的神话色彩，给受众带来了极大的新鲜感。轻喜剧的风格，加上男女主角情感碰撞的化学反应，轻松的追剧氛围让剧中的品牌与受众玩在一起。

而与年轻人互动沟通，是实现品牌时尚化的重要方式。王老吉选择《七时吉祥》，为“吉文化”带来新鲜力量，用年轻时尚的内容去更深触达圈层文化，在用户追剧的过程中，不断与品牌产生情感联动，深化品牌认知。

《云之羽》：立足中国文化，国潮王老吉引领时尚潮流

作为暑期档空降的黑马，《云之羽》虽只有24集，却在爱奇艺站内收获了9743的超高热度，更是在热播期间频上热搜引发全民热议。年轻观众在追剧嗑cp的过程中，更是被剧中蕴含的中国文化深深吸引。

立足于中国古典美学，《云之羽》在故事的构建与视觉的呈现上内外兼修。它的内核将武侠悬疑与爱情成长融合交错，构建了一个更具情节张力的江湖世界；而视觉呈现上更是多处融合中国传统文化，从服饰到礼仪，均有迹可循。

《云之羽》对中国文化的展现，符合年轻人追随国潮文化的心理，植根于中国文化的国潮文化，既有中国文化的底蕴，又有新鲜的时尚感，恰恰符合王老吉品牌时尚化的步伐。

《他从火光中走来》：热血前行守万家吉祥，王老吉以正能量直击用户心智

《他从火光中走来》作为备受关注的消防题材，开播即获得全国200+消防官号应援打call，剧中真实的消防救援画面与紧扣社会话题的剧情，受到大众广泛关注。

王老吉把“怕上火，喝王老吉”的品牌利益点与剧情深度结合，在受众喜爱的内容中，以陪伴、守护的角色，将“热血前行守万家吉祥” 的正能量品牌态度渗透进年轻人的文化圈层。《他从火光中走来》的热播恰逢中秋国庆双节，在这个重要的营销节点下，王老吉依托大剧，以热血而又不乏温情的内容触动人心，从精神层面上获取用户更坚定的支持与信赖。

撬动年轻圈层消费，王老吉凉茶创新，品牌话题度拉满

在打造品牌时尚化上，王老吉把握住当下人的猎奇心理，推出更多样化、时尚化的创新口味，形成了“王老吉+”效应。在大多数人注重健康的需求下，王老吉推出了主打“0糖0脂0卡”的新品——藤椒青提风味气泡凉茶，“凉茶+气泡+藤椒”的组合，清新时尚的绿色包装，打破了用户对王老吉的既往印象，品牌话题度拉满的同时，为王老吉拓展了年轻消费者的市场。

王老吉借助爱奇艺平台优质大剧的营销方式，聚焦年轻时尚的内容生态，为品牌高效赋能，大大提升了品牌营销的传播效果，成为“热剧风向标”，斩获“2023年爱奇艺年度整合提效奖”。

大剧营销一直是王老吉品牌时尚化战略中的重要一步棋。王老吉通过长远性的洞察，发掘大剧市场的潜在人群消费力，用时尚的内容力去拓展王老吉年轻市场，实现品牌声量传播销售转化的双重突破。未来，王老吉将持续洞察年轻消费群体，持续深化品牌时尚化建设。