国货美妆，只能是大牌平替吗？

这些年爆红网络的美妆新品牌，出道之初都与“大牌平替”标签脱不开关系，但是仅靠做替代品并不能保证持续性的增长，国货美妆只有从“内卷”中突围，才能真正走出自己的发展之路，而珀莱雅正是这个突围代表。当“红宝石、双抗、源力”三大核心系列家族不断迭代升级，产品矩阵日臻成熟时，珀莱雅又向前走了一步——推出更高端的能量系列。

据了解，珀莱雅能量系列强调不止抗皱更抗松垮下垂。该系列产品包括启时集致紧塑霜、启时集致抗皱眼霜、启时集致抗皱精粹水、启时集致抗皱精粹乳、启时滋养精华油5款产品。从成分上看，能量系列选定7种前沿成分打造独家CELLEGRY科技能量包，并针对不同产品进行特色配方体系搭建；从功效上看，适用多种肤质尤其偏熟龄肌人群抗衰等需求；从包装上看，质感高端，重视气味和肤感等细节打磨。

实际上，从“早C晚A”系列破圈开始，珀莱雅在消费者心中的品牌印象已悄然转变为受到Z世代青睐的“国货之光”。在多款王牌大单品的加持下，珀莱雅连年稳居国产护肤品牌销售额第一。如果说珀莱雅此前推出的畅销组合“早C晚A”系列，是基于“抗氧、抗糖、抗老”的大众消费者需求，抢占中国护肤品市场，那么能量系列就是珀莱雅切入中高端市场的开始。

“中高端化”意味着能量系列消费人群结构的变化，不再局限年轻人，而是要突破护肤经验更丰富的“资深护肤人”。这类消费群体对价格敏感度相对更低，但极致追求产品功效、使用体验，以及中高端品牌带来的尊贵感与满足感。而珀莱雅能量系列，系列化和大单品思路一以贯之，重视精华品类塑造，布局以油养肤，先上价值感高和功效承载主体的精华、霜类产品，奠定系列调性、契合高端线定位，后进行系列化水乳补充，对细分诉求的把握和推品能力精准有效，品牌成功复刻了过往的大单品逻辑。

正如消费者信任国际大牌的品牌历史，愿意为其品牌价值的溢价买单一样，国货也需要产品力和品牌力的沉淀。但毫无疑问，此次珀莱雅推出能量系列是美妆国货向中高端市场迈出的重要一步。