导语：

　　2023年，国内少儿视频内容继续呈现内容创新多元，产业生态融合发展的态势。贝塔基于对2023年各大视频平台少儿内容的数据监测成果，以榜单形式进行了呈现，一方面为少儿观众提供寒假推荐片单，另一方面反映少儿动画IP和内容的市场需求表现，旨在从供需两端出发，洞察在线视频平台少儿内容行业的发展现状、机会和前景。

　　为盘点2023年少儿视频内容产业情况，贝塔咨询将会从观看偏好、新内容供给、产业生态三个方面进行分析。在观看偏好方面，单设备观看时长总体有一定的提高，老IP的新续作有突出表现；在内容供给方面，我们盘点了2023年少儿内容上新节奏和上新元素，发现上新数量持续增加、上新内容元素多样，冒险、益智等健康积极的元素仍占主流；在产业生态方面，视频平台出品IP有效整合多渠道，通过内容播出、授权与衍生业务联动，显著提升IP价值。接下来我们会一一展开分析。

（1）2023年热门少儿动画IP

　　根据2023年1月至11月的IP观看时长榜单数据，全球知名的儿童冒险IP《汪汪队立大功》在累计观看时长上排名第一，经典国产动画IP《熊出没》以及低幼龄超级动画IP《小猪佩奇》的观看时长紧随其后。同时，在该排行榜上，保持较高人气和稳定观看数据的《超级飞侠》，以及拥有庞大观众基础的《喜羊羊与灰太狼》等少儿IP同样位于前列，国产IP在TOP10榜单中占比达到了60%。

　　相比去年数据，《海底小纵队》这一少儿动画IP在观看时长方面实现了显著增长。另外，《精灵梦叶罗丽》这一深受女生群体喜爱的IP也进入前10名，而2021年首播的新晋少儿IP《奇妙萌可》也展现出了发展潜力，凭借新颖的剧情和可爱的角色设计，在2023年IP观看时长排行榜上崭露头角，同时也在衍生产品市场有不错的表现。

（2）2023观众观看粘性最高的少儿动画

　　如果说IP累计观看时长榜单反映了IP累积的综合影响力，那么单季内容观看粘性，则反映了用户观看喜好和部分新上映内容的吸引力。2023年的单设备月均观看时长TOP10榜单中不乏耳熟能详的节目。其中，海外作品诸如《小马宝莉友谊的魔力全集》经典动画系列，单设备月均观看超过了100分钟。紧随其后，《汪汪队立大功》这一IP也有两部作品赫然在列，进一步印证了该系列动画的魅力。而《乐高幻影忍者全集》粘性也依然不减。这些老IP凭借自身积累的品牌效应和故事底蕴，通过创新的形式和主题表达，保持着对新老观众群体的持久吸引力。与此同时，在本年度榜单上新晋出现的如《精灵梦叶罗丽9》与《音乐公主爱美莉》等女生题材动画节目，以其精致唯美的画面、丰富细腻的表达，吸引了广大女生观众。此外，优酷少儿携手法国动画制作公司Xilam联合打造的《小狼乐宾第三季》同样位列其中，标志着国内外少儿动画领域的深度合作与创新探索取得了成效。

（3）2023年少儿动画上新趋势

　　3.1少儿内容上新数量和节奏，寒暑假成高峰

　　在少儿观看需求持续增长的驱动下，各视频平台对少儿内容上新尤其重视，不仅实现了内容上新数量的整体突破，而且注重内容上新的节奏设计。从上新专辑的数量趋势分布中可以看出，2023年各大视频平台的少儿动画内容上新呈现明显的周期性特点，尤其注重寒暑假关键时间节点，纷纷加大了少儿内容的上新力度，使得寒假档的1月成为了年度内容上新的高峰时段，上新数量高达32部；而暑假档的7月至8月则为第二波上新高峰，分别达到了25部和26部。2月、3月上新数量最少，分别为9部和11部。

　　3.2平台独播上新情况，优酷少儿贡献占首位

　　独播上新内容是视频平台拉新的重要抓手，独播上新内容规模，反映了视频平台在少儿内容上的投入力度。分析平台独播上新情况，可以发现优酷少儿在寒暑假时段保持了高频的上新节奏，独播上新的贡献率也基本保持在50%以上，整体独播上新内容量保持行业首位。

　　具体分析其中内容，我们发现优酷少儿主要的独播上新IP包括了以“健康快乐常相伴”为理念、融入日常生活情境并富含启发性与趣味性的《缇娜托尼》系列、强调陪伴与教育价值的《蕃尼》系列，以及具备国际视野、帮助孩子养成思辨能力的《小狼乐宾》系列等。这些IP各具特色，既满足不同观众需求，也体现了平台内容创新与竞争力。

　　3.3冒险、益智依然是独播上新热门元素

　　2023年的上新动画元素也都呈现了积极且富有吸引力的特点，深入分析独播上新的动画题材构成可以发现，“冒险”元素占比在独播上新动画的题材中保持高位，占到43%。各平台独播的“冒险”元素少儿内容比如《帮帮龙出动第九季》《无敌鹿战队第三季》《果冻超人第二季》《超级小熊布迷第4部》等。紧跟其后的是“益智”元素，例如《缇娜托尼神奇动物》《艾摩和探戈的神奇故事》等，都巧妙地融入了丰富的益智元素，乐教乐学，深受家长与孩子们的喜爱。

　　此外，热血、魔幻等元素也有约二成的比例，前者的独播上新代表作有《迷你特工队全能侦探社》《勇敢的格斯》（同样具有“冒险”元素），后者则例如《蕃尼魔法少女第二季》《小伶魔法世界校园奇想曲》等。

　　3.4优酷少儿多个元素主题处于独播上新行业领先

　　从独播新作的主题分布进行分平台的细分分析，在科普、儿歌教育启蒙领域，优酷占比达100%，实现全面覆盖，同时，在益智、热血、早教等类别，优酷独播上新专辑数量占比超70%，表明了在知识教育与音乐启蒙方面的资源与能力。

（4）2023年少儿真人赛道现状

　　在诸多元素中，真人题材较为特殊，其融合了动画的趣味性和表演者的真实演绎，使得孩子们能体验更为丰富多元的情感互动和情境认知。正因如此，真人赛道展现出一定的发展空间和潜力。此次对真人赛道展开深入细致的分析和探讨，以期发现更多有助于该领域创新突破的机会点。

　　从少儿真人赛道内容月均单次观看时长TOP10来看，平台拼播4部，优酷独播5部，腾讯视频独播1部。其中，“蕃尼”系列作品表现抢眼，在此排行榜上占据了4个席位，该系列作为优酷少儿近年来精心打造并颇具代表性的真人IP之一，无论是在内容创新、价值观传递，还是在衍生产品开发和市场影响力方面，都展现出了较高的水准和商业价值。具体来看，《蕃尼魔法少女第二季》凭借引人入胜的情节设计，以显著的月均观看时长领先，跃升榜首位置。《蕃尼向前冲》则是一部致力于培养孩子团队协作能力和挑战精神的真人秀节目，深受家长及小朋友们的喜爱。《蕃尼蕃尼第三季》作为该系列的代表作之一，聚焦生活中的点滴知识与趣味实验，月均观看时长同样表现出色。

（5）2023年在线视频平台自制IP的平台产业化布局

　　从内容本身出发，剖析产业发展，少儿IP授权及衍生品业务无疑是实现内容变现、创造经济效益的重要组成部分，同时在提升儿童观众体验、增强品牌影响力方面扮演着不可或缺的角色。授权与衍生业务的运作成效，在很大程度上依赖于其与内容播出端形成的紧密联动关系，只有当这两者高效协作，才能构建起一个完整的产业闭环体系。基于这一产业逻辑，在线视频平台参与出品的IP在此过程中展现出显著优势：它们能够充分利用自身的播出渠道资源，通过内容播出与授权、衍生业务的深度整合和创新联动模式，有效提高IP价值挖掘效率，促进产业链上下游间的无缝对接与协同发展。

　　以优酷少儿自有IP缇娜托尼为例，在2023年，该IP成功实现了与餐饮行业西贝、医疗行业美中宜和等知名品牌的战略跨界合作，将IP所秉持的“健康快乐常相伴”理念传递到不同的亲子消费场景中。此前，缇娜托尼前后与国民品牌伊利推出联名乳制品、与法国品牌Monbento推出联名饭盒，最近，其与罗森合作的健康零食系列也已经全面上线。缇娜托尼IP不仅在授权合作领域频频取得突破，还积极拓展自主研发产品，如故事机就赢得了包括IF设计奖、MUSE设计奖及IDA设计奖在内的多项国际荣誉。

　　近年来，缇娜托尼IP的商业化探索生动诠释了优酷少儿频道战略升级的进程：在原创IP的运营中，以用户需求为导向，分析儿童及亲子家庭消费需求的变化趋势，将优质内容与多元化产品服务紧密结合，实现了内容创新与商业变现的有效对接。其全生态产业链发展模式不仅涵盖了内容创作与播出的各个环节，更延伸至IP授权、衍生品开发、线上线下活动策划、品牌跨界合作等多个领域。通过整合内外部资源，构建起一个从内容创意源头到市场消费终端紧密相连的链路，确保了IP价值的最大化挖掘与释放。

　　随着视频平台持续探寻IP内容价值创新边界，跨界联动与产业整合优势将得到进一步凸显和强化，不断推动行业的创新发展与价值提升。

　　总的来说，2023年的少儿节目领域展现出多元化、精品化的发展态势。随着政策的实施以及家庭教育观念的进步，少儿群体对高质量内容的需求日益增长，特别是对于具有深度教育意义、富有创意和趣味性的优质IP需求尤为突出。在当前的数字化娱乐市场环境下，视频平台不断升级和优化其产业多元化战略，在内容创作与引进方面卓有成效。不仅在独播动画新作领域持续发力，成功推出了多部热门IP独家作品；同时，真人秀内容赛道上也展现出了表现力和创新性，成功搭建了寓教于乐的优质内容桥梁。在行业供需两旺的大环境之中，期待未来国内各大视频平台，能顺应用户内容需求，深挖产业潜力，培育更多优质少儿IP，共创行业发展新未来！