“闹到现在，我相信不是公司的本意，也不是粉丝们的本意”， 12月13日凌晨，东方甄选主播董宇辉以这样的方式开场，来解释“小作文”事件的原委。

近期，东方甄选小编就“宣传文案出自谁手”与网友发生争执，粉丝不满小编“背刺”董宇辉还抢功，引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。在这期间，相关话题没下过热搜，关注点也从小作文作者变成了主播和粉丝的关系。东方甄选的股价则很“受伤”，12月13日收盘时，东方甄选股价较当日开盘时跌了13.2%，市值蒸发约42亿港元。入局直播赛道两年，东方甄选收获了流量和记者，“这次事件说明东方甄选这种转行的直播企业，跟原生直播企业一样，面临新的行业问题和管理问题。”

用户的关注点更多样，“好好休息一段时间，祝安好”，一位五十多岁阿姨的留言在董宇辉长文下收获了最多的赞。排在这条下面评论的一条留言这样写道，“俞敏洪成就了新东方，董宇辉成就了东方甄选，东方小孙（孙东旭）成就了高途”，截至北京商报记者发稿，此条评论点赞数1109。

这个梗的出处是12月11日东方甄选粉丝捧场高途佳品直播间。高途佳品是高途教育旗下的直播间，和东方甄选一样，都是从教育转战直播电商。当天，东方甄选粉丝头顶“甄选团”灯牌，向高途佳品喊话：“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊。”一则统计显示，两天时间，高途佳品涨粉近10万，东方甄选掉了近10万粉丝。

“公众表达情绪很正常，公司应该针对这种有热度的突发事件做预案，以应对用户短期流失或短期沉睡的情况”，易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛向北京商报记者表示。

市值蒸发超40亿港元

损失不止这些，12月13日港股收盘时，东方甄选股价27.2港元，较当日开盘时的31.35港元下跌13.2%，一天时间，东方甄选市值少了42亿港元。

陈涛认为，“某个阶段的股价变化不能直接反映公司的经营状况。用户并不了解公司内部的运作，公司、主播与用户的沟通不能只停留在商品信息上。这次是团队和用户的沟通出现了问题，但公司的运转不会因为某个主播而改变”。

王超的看法不同，他向北京商报记者表示，“董宇辉之于新东方，如同辛巴与辛选、李佳琦与美One，其作用毋庸讳言，资本市场敏感捕捉到了新东方潜在的巨大裂缝，对这次冲突投了反对票，证明了董宇辉对于新东方的重要性。股价市值的波动体现了董宇辉真正的身价”。

东方甄选2023财年（2022年6月1日至2023年5月31日）业绩显示，东方甄选营收45.1亿元，较上财年增长402%，经调整净利润10.9亿元，上财年是经调整净亏损3.6亿元。

11月21日，东方甄选还用出售教育业务的态度，表达了对直播电商赛道的专一。按计划，东方甄选将以15亿元的价格，把教育业务出售给母公司新东方。完成交易后，东方甄选会成为一家专门自营产品及直播业务的运营商。

“在直播时代，大主播与粉丝之间连接紧密，远不是当年新东方老师能达到的亲密关系”，王超认为，“如果投身直播是俞敏洪和新东方的第一次考验，如何对待董宇辉，以及未来对待大主播，就是俞敏洪要过的第二关。”