婴儿纸尿裤是作为专门设计用于婴儿的卫生产品，其设计与材料选择旨在吸收性好、防漏，且最大程度减少对婴儿皮肤的刺激。其通常由柔软的亲肤无纺布表层、具有优异传导性能的传导层、高吸收与存储能力的吸收层以及具有防漏透气底层构成。在优异结构的加持下，婴儿纸尿裤普遍具有优秀吸湿性、隔离性和透气性等功能。婴儿纸尿裤由于其使用便捷性和安全性，为家长照顾婴儿提供了极大的便利性的同时，也为婴儿提供了舒适和干爽的穿戴体验。

2015年至2018年，中国婴儿纸尿裤市场保持快速增长，后因突发公共卫生事件影响以及结婚率、新生人口数的下降等因素，整体市场规模呈现小幅度波动，但市场总量依然可观；其中中高端婴儿纸尿裤销量占比不断上升，市场整体呈中高端化发展趋势。未来，随着中国人均以及家庭可支配收入的不断提升，生活水平将实现逐步提高，90后、95后年轻父母逐步成为母婴消费主力群体，母婴产品的消费观念将进一步转变，多元化、精细化、便捷化的育儿新观念将被更多家庭接受。

在育儿新观念的影响下，更多婴童家庭将养成使用纸尿裤的习惯，婴儿纸尿裤使用渗透率将在2021年80.9%的基础上进一步提升。育儿新观念针对纸尿裤使用的年龄段将进一步扩大，裤型纸尿裤（如学步裤、拉拉裤）作为大童主要使用纸尿裤，市场规模实现快速发展，其中例如拉拉裤线上市场份额由2018年27.2%占比提升至2022年5月的46.1%。此外，在育儿新观念下，婴童使用过程中的舒适度成为家长们选择与使用的重要考量指标。为提高婴童纸尿裤使用的舒适度，家长将进一步增加纸尿裤的使用频次。另由于消费者对于婴儿纸尿裤功能性、时尚化、趣味性等方面的要求也在提高，品牌针对不同使用场景、人群以及不同使用功能对婴儿纸尿裤进行更加精细化的设计与开发，并通过IP联名、自创IP等唤醒消费者的情感共鸣，提升品牌曝光度与竞争力，进一步推动婴儿纸尿裤市场的发展。

在渠道方面，中国婴儿纸尿裤渠道发展迅速，呈现出多元化和多渠道的趋势。传统零售渠道如超市、百货商店和母婴专卖店仍然是主要销售渠道，但电子商务、互联网新零售、直播业态的兴起，使得线上销售亦成为婴儿纸尿裤的重要渠道之一。知名电商平台如淘宝、京东和天猫等提供了丰富的婴儿纸尿裤品牌和产品选择，方便了消费者的购买和比较。此外，社交电商以及社交媒体也逐渐崭露头角，通过微信、抖音等社交媒体平台进行推广和销售。跨境电商也在中国市场崭露头角，为消费者提供了更多国际品牌的选择。总体而言，中国婴儿纸尿裤渠道发展多元，线上线下渠道相辅相成，为消费者提供了更便捷、多样化的购买方式。

近年来，随着民族品牌消费信心的增强，一些本土母婴品牌逐渐崭露头角并取得了可观的市场份额。国产纸尿裤品牌通过不断优化产品研发设计、积极调整并改进产品、加强推广和品牌营销投入，大力拓展线上线下新渠道，不断扩大市场覆盖范围并全力追赶外资头部品牌，逐渐在市场中崭露头角。此外国产纸尿裤品牌在价格上也具有一定竞争优势，因此为消费者提供了更具性价比和多样化的选择，以及优质的产品体验，树立起良好的品牌形象。表现较为优异的国产婴儿纸尿裤企业如上海夕尔、爱朵、露乐等的崛起已势不可挡。

其中，爱朵旗下 “碧芭宝贝”、“bebetour”、“盛夏光年”及上海夕尔旗下“Babycare”等纸尿裤品牌表现较为亮眼。2022年上海夕尔和爱朵纸尿裤规模增速均超过30%，上海夕尔纸尿裤市场份额由5.58%增长至9.28%，爱朵纸尿裤市场份额由2021年4.7%增长至2022年6.5%，且旗下“bebetour”品牌在2022年双十一期间实现抖音婴童纸尿裤销售额排名第一，助力爱朵市场份额在中国婴儿纸尿裤市场的排名由2021年第七名跃居2022年第四名。

目前，中国婴儿纸尿裤市场前五名分别为金佰利、宝洁、上海夕尔、爱朵和尤妮佳；受益于国内婴儿纸尿裤中高端市场持续增长和龙头效应，前五名玩家的市场份额从2021年的44.8%升至2022的52.4%。未来，随着优质品牌强势发展，中国婴儿纸尿裤市场的集中度有望进一步提升。

2021-2022年中国婴儿纸尿裤企业市场竞争格局