不确定新常态下，2022年消费行业已进入存量博弈时代。品牌、商家，用户增长、利润、营收都开始放缓。韧性增长已成为关键词。贝塔咨询基于多年的研究洞察经验，于7月15日推出了 “穿越周期，助力消费企业韧性增长——消费专场直播”， 由贝塔咨询研究总监 熊莺、HTC中国区总裁 汪丛青、Aqara绿米总裁 林震博士 三位专家共同探讨在不确定新常态下，科技消费企业韧性增长的确定性，从健康、智能、绿色三个核心消费需求出发，开启韧性增长密码。

以下为消费专场嘉宾部分演讲内容：

围绕健康、智能的“新”市场呈现哪些特征？

消费意愿缓慢回升，健康、智能仍是消费关注重点。消费者对健康的追求一直在线，以Z世代、00后为代表的年轻人群对健康提升的驱动更强；品质升级推动智能化产品购买，但理性消费特征明显；绿色消费理念不断提升，但可持续生活方式转变仍需时日。

数智化健身需求仍在，但健身镜已不是主角：消费者对体型体态的关注度高，强调通过数据管理健康，57.5%的消费者选择健康管理app的线上健身课程进行运动指导，30岁以上人群对智能健身镜偏好更高。同时，科技品牌已纷纷布局智能戒指领域，健康监测或作为智能设备的交互工具是智能戒指较为期待的两大发展方向。

智能睡眠仍处发展阶段，基础硬件与技术创新同样重要：深睡短，入睡困难是消费者现有的主要睡眠难题。家居、家电、科技企业通过智能床垫及智能枕两大品类布局智能睡眠场景。目前呈现功能同质化特征。智能化程度需提升。

用智能打造一个更好的真实宇宙

从互联网到移动互联网、元宇宙，基本改变了我们的生活，未来元宇宙的影响可能比前面20年移动互联网对我们的影响更大。元宇宙不是代替互联网，而是扩充互联网。在许多虚构作品中，元宇宙是乌托邦或者反乌托邦的世界，是不完美甚至负面的社会。虽然一个不完美世界会充满挑战，更有故事感，但我们希望构建一个正面的世界，让生活更美好、更精彩，而不是被科技压迫。

绿色科技助力“双碳”

智能家居除具有便利、智能、安全等特点外，还具备一个远大于传统家居产品的优势——节能减排。联合国环境规划署《2020排放差距报告》指出，当前家庭消费温室气体排放量约占全球排放总量的2/3。家庭中最大的能源消耗来源于几个方面：制冷、制热、设备待机、照明。通过超低功耗与单火线取电技术、深度定制无线协议栈、边缘计算技术，丰富平台开放性及接入能力等物联网技术，可在电力、暖通等方面实现节能减排，也将为碳中和，碳达峰作出巨大贡献。

贝塔智研

贝塔智研包括“贝塔智库”及“贝塔私域研究平台“。“贝塔智库”周度提取行业要闻，产品动态，渠道营销，投资合作等信息，结合内外部研究成果，作为市场动态及热点追踪的基础。通过定期的专家访谈、大咖会谈、闭门会等形式，梳理潜力热点及趋势。

“贝塔私域研究平台”持续收集用户态度及观点，通过定性、定量、社群等形式，研判市场可行性。截至2022年7月，社区用户规模超过100万，以这些用户作为基础，为客户生成并运营私域社群数百个，服务于新品开发、营销创意、购买决策洞察等多个领域的研究，有效满足了企业对决策数据真实性、即时性的需求。

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