都说湾湾的文案从不叫人失望，总是能脑洞大开的创意，写出各种无厘头的文案，主打一个幽默诙谐且不偏离广告的主题。

就拿最近台湾TCL文案来说，更是将日常各种口头禅以海报的形式呈现出来，看完真的有被内涵到。。。

比如《TCL难瘦金句大赏》，也就是平时减肥人的口头禅，每次多说少吃一点，却总能在不知不觉中又吃了一堆，真的有够真实的。

再吃一片就好

运动完吃应该还好

大不了明天少吃点

真的是最后一杯了

不然我跟你分一点

反正最后都是要吃的

就别欺骗自己了

世界不节食日

一起来让身心富足吧

这些减肥人应该都很熟悉的话，突然被品牌这么说出来，真的破防了哈哈哈哈，终于知道自己为啥瘦不了，不就是多吃了一口嘛（bushi）。

更好笑的还有《电影院七不思议事件》，把网友对电影院的各种吐槽真实还原，真的是互联网嘴替，代入感太想，看完拳头都硬了。

神出鬼没的前任恋人

来自后座的神秘喘息

确认再三还是划错的场次

贩卖部都没卖

却还是闻到的食物味

隔壁精准的猜测剧情

还讲得很大声

无法理解的时间点

发出笑声或者尖叫声

演到正精彩时

眼前突然闪过的人影

电影院太可怕

不如在家好好享受

于是顺势推出自己的产品，输出在家也能享受的影院等级，大尺寸4k电视的卖点，有了前面的对比，突然就觉得很值得。。。

甚至还回忆了小时候，小时候那些看似烦恼的事情，现在回过头看看，却是那么的美好。

比如小时候不知道的事：

原来早睡早起是一种幸福

原来抄课本就能交作业是一种幸福

原来作业迟交只会会记点是一种双倍幸福

原来作业补交就没事是一种幸福combo

原来有零花钱去福利社

是一种暴发户式幸福

说到这里有话锋一转，虽然小时候很多事不知道，也有一点确定的就是看电视是幸福的。

能看一整天的电视

是一种大人也羡慕的幸福

再借此推出自己的产品，一切也会变得顺理成章。

甚至就连当代年轻人眼神越来越不好的痛点也展示了出来，简直在我生活里装了监控。

看近的会变得模糊

看蚊子越来越多

看东西变暗

还出现黑影

然而上面所说的，就是眼睛初老的症状，看来要养生了hhhh。

但这些都无所谓，想要对眼睛好一点，可以挑台又大又亮又护眼的电视。。。

在写文案中，TCL虽然都在玩梗，但都很清晰将产品的卖点传递了出来，不但不会引起消费者的反感，更能轻松建立起消费者对产品的认知。

除此之外，还有各种系列，比如省省力气系列，追自己喜欢的女生，但女生不喜欢你，花再多力气都是白费。。。

而看完这组海报，只能说真的太会了，各种谐音梗和调侃，可算是玩明白了。并且宣传效果也达到了，很形象，也很记忆点。

且每一句都是对大众生活的精准洞察，没有为了卖货而卖货，而是真实还原日常生活中的一些小事，反而能引起了大众的强烈共鸣。

当然，不止TCL，台湾其他品牌的文案，也是很懂精准洞察，总是能打造了各种有趣文案，主打一个真实。

比如之前一向很会写文案的虾皮，也出过类似很扎心的文案，以“人过了35岁”为切入点，将35岁，有许多东西会消失不见与买东西联系在一起，也很有趣。

我的健康

变得越来越不敢看体检表

当我要爬楼梯上五楼

我的腿逐渐不是自己的了

当我结束一段十年的感情

我的青春也随之消失

泪目了

当我被当韭菜割

我的钱也没有了

当我在职场呆得久

工作的热情早就没有了

当我走出一扇门

刚刚的记忆就消失了

当我进行久违的外语报告

语言能力直接丧失了

当我加班没办法去朋友的局

“好酒”不见了

当我在交友软件爱上砖石大亨

多年的存款也要被骗走了

而当所有海报说完后，虾皮还不忘输出自己的卖点，比如买错东西会一直在，但是虾皮却能安心退。可以让买错的东西消失……

还有全联的文案也一直保持各种脑洞输出，很懂得拿捏人心，真的是要多好笑有多好笑。

减肥就要等最肥再减

洗头要等头最油再洗

高跟鞋就要穿最高的

烫头发就要最卷的

敷面膜就要敷全身

泡温泉就要泡最烫的

花钱就要花到没钱

真的是各种奇葩问题，不愧是全联，也只有他敢这么想。

而这些文案看似不正经，却很符合年轻人的生活，让用户找到代入感的同时，也能给足了消费的理由，自然很圈粉。

说到最后：

无论是TCL还是虾皮的文案，其实我们可以发现，这些海报早就不再不只是为了满足当下消费者的独特消费需求，而是通过赋予这些产品新的社交属性，借各种谐音梗和创意联想去吸引大众，也为品牌创造更多出圈的可能。

作者 | 叶灵